Co to jest rzeczywistość rozszerzona? Jak wdraża się AR w przypadku marek?

Rzeczywistość rozszerzona

Z punktu widzenia marketera uważam, że rzeczywistość rozszerzona ma znacznie większy potencjał niż rzeczywistość wirtualna. Podczas gdy rzeczywistość wirtualna pozwoli nam doświadczyć całkowicie sztucznego doświadczenia, rzeczywistość rozszerzona wzbogaci świat, w którym obecnie żyjemy, i będzie z nim współdziałać. AR może mieć wpływ na marketing, ale nie wierzę, że w pełni wyjaśniliśmy rozszerzoną rzeczywistość i nie podaliśmy przykładów.

Kluczem do potencjału marketingu jest rozwój technologii smartfonów. Dzięki dużej przepustowości, szybkości obliczeniowej, która rywalizowała z komputerami stacjonarnymi jeszcze kilka lat temu, i dużej ilości pamięci - urządzenia smartfonów otwierają drzwi do przyjęcia i rozwoju rozszerzonej rzeczywistości. W rzeczywistości pod koniec 2017 r. 30% użytkowników smartfonów korzystało z aplikacji AR… ponad 60 milionów użytkowników w samych Stanach Zjednoczonych

Czym jest Augmented Reality?

Rzeczywistość rozszerzona to technologia cyfrowa nakładająca tekst, obrazy lub wideo na obiekty fizyczne. Zasadniczo AR dostarcza wszelkiego rodzaju informacje, takie jak lokalizacja, kierunek, dane wizualne, dźwiękowe i dane dotyczące przyspieszenia, a także otwiera drogę do informacji zwrotnych w czasie rzeczywistym. AR zapewnia sposób na wypełnienie luki między doświadczeniem fizycznym i cyfrowym, umożliwiając markom lepsze angażowanie klientów i osiąganie rzeczywistych wyników biznesowych w tym procesie.

Jak wdraża się rozszerzoną rzeczywistość w sprzedaży i marketingu?

Według niedawnego raportu Elmwooda technologie symulacyjne, takie jak VR i AR, mają przynieść natychmiastową wartość, głównie dla marek detalicznych i konsumenckich w dwóch kluczowych obszarach. Po pierwsze, dodadzą wartość, gdy poprawią wrażenia klienta z samego produktu. Na przykład poprzez sprawienie, że złożone informacje o produktach i inne ważne treści będą bardziej angażujące dzięki grywalizacji, zapewnieniu coaching krok po kroku lub udzielaniu zachowań, na przykład w przypadku stosowania leków.

Po drugie, technologie te pojawią się tam, gdzie mogą pomóc markom w informowaniu i zmienianiu sposobu postrzegania marki przez ludzi poprzez tworzenie bogatych, interaktywnych doświadczeń i przekonujących narracji przed zakupem. Może to obejmować uczynienie opakowania nowym kanałem zaangażowania, wypełnienie luki między zakupami online i fizycznymi oraz ożywienie tradycyjnych reklam dzięki silnym historiom marki.

Rozszerzona rzeczywistość dla marketingu

Przykłady wdrożeń rzeczywistości rozszerzonej w sprzedaży i marketingu

Jednym z liderów jest IKEA. IKEA ma aplikację zakupową, która pozwala łatwo poruszać się po ich historii i znaleźć produkty, które zidentyfikowałeś podczas przeglądania w domu. Z IKEA Place na iOS lub Androida, ich aplikacja, która pozwala użytkownikom wirtualnie „umieszczać” produkty IKEA w Twojej przestrzeni.

Amazon poszedł za przykładem z Widok AR na iOS.

Innym przykładem na rynku jest funkcja Yelp w ich aplikacja mobilna zwany Monocle. Jeśli pobierzesz aplikację i otworzysz menu więcej, znajdziesz opcję o nazwie Monokl. Open Monocle i Yelp wykorzystają Twoją lokalizację geograficzną, pozycję telefonu i kamerę, aby wizualnie nałożyć swoje dane na widok kamery. Właściwie to całkiem fajne - jestem zaskoczony, że nie mówią o tym zbyt często.

AMC Theatres oferuje mobilna aplikacja który pozwala wskazać plakat i obejrzeć podgląd filmu.

Modyfikacja uruchomiła interaktywne lustra dla sklepów detalicznych, w których użytkownik może obserwować, jak wyglądałby po nałożeniu makijażu, włosów lub skóry. Sephora udostępnił swoją technologię za pośrednictwem aplikacji mobilnej.

Firmy mogą wdrażać własne aplikacje rzeczywistości rozszerzonej za pomocą ARKit dla Apple, ARCore dla Googlelub Hololens dla Microsoft. Skorzystać mogą również firmy handlowe Augment's SDK.

Rzeczywistość rozszerzona: przeszłość, teraźniejszość i przyszłość

Oto świetny przegląd w infografice, Co to jest rzeczywistość rozszerzona, zaprojektowany przez Vexels.

Czym jest Augmented Reality?

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.