W ciągu ostatnich kilku lat być całkiem wokal o tym, jak wielu konsultantów i agencji w branży bezpłatnych wyników wyszukiwania odmawia zmian. To niefortunne, ponieważ nadal zostawiają ślad klientów, którzy zainwestowali dużo, ale w rzeczywistości zniszczony ich zdolność do zdobywania organicznego autorytetu, rankingu i ruchu.
Dobre SEO: studium przypadku
Poniżej znajduje się wykres jednego z rankingów słów kluczowych naszych ostatnich klientów na przestrzeni czasu przy użyciu Semrush:
- A - To uruchomienie strony internetowej klienta w ramach poprzedniej agencji. To była zupełnie nowa domena bez autorytetu.
- B - Po okresie braku wzrostu agencja zdecydowała się rozpocząć przestarzałą strategię tworzenia wielu domen, automatyzacji populacji kilkudziesięciu wewnętrznych stron bogatych w słowa kluczowe i agresywnego tworzenia linków zwrotnych.
- C - Witryna gwałtownie wzrosła w rankingach i ruchu organicznym; Jednak algorytmy Google nie zajęły dużo czasu, aby unieważnić schemat linków zwrotnych i przywrócić witrynę do jej poprzedniego braku uprawnień.
- D - Agencja została zwolniona i zatrudniono nas do przejęcia strony i rankingu bezpłatnych wyników wyszukiwania. W ciągu następnych sześciu miesięcy przebudowaliśmy witrynę, wyrzekliśmy się toksycznych linków zwrotnych, przekierowaliśmy wszystkie domeny do jednej domeny, przekierowaliśmy wiele stron ze słowami kluczowymi na centralne strony z jednym tematem, stworzyliśmy bogatą treść i infografikę. Ścigaliśmy zero linków zwrotnych bez płatnej promocji cokolwiek. Żaden. Nada.
- E - Wyniki nadal napędzają udostępnianie, zaangażowanie i konwersje. W szczycie cykli między zeszłym rokiem a tym rokiem sesje wzrosły o 210%, użytkownicy o 291%, wyświetlenia stron o 165%, współczynnik odrzuceń spadł o 16%, nowe sesje o 32%, powracający użytkownicy o 322% . Ten konkretny klient wykorzystuje połączenia telefoniczne do celów biznesowych, więc nie mamy dokładnych danych dotyczących konwersji poza ankietami telefonicznymi, w których pyta się ich, jak zostali znalezieni. Google nadal jest liderem.
Nadal ostrzegam firmy, które zatrudniają konsultantów ds. Wyszukiwania, którzy nigdy nie badają odbiorców, konkurencji ani ich zachowania w witrynie. Tworzenie linków zwrotnych bez tworzenia odpowiednich, wartościowych i wysoce zoptymalizowanych mediów cyfrowych przysporzy Ci kłopotów. Nadal dążymy do organicznych wyników naszych klientów za pośrednictwem zdobył autorytet zamiast władza który jest zmanipulowany lub opłacony.
Głębokie uczenie i sztuczna inteligencja nadal napędzają algorytm Rankbrain firmy Google. Larry Kim zauważyć:
Google będzie kontynuować odsłuchiwanie Twojej strony pod kątem odpowiednich zapytań… przez jakiś czas. Ale jeśli nie przyciągnie zaangażowania, będzie nadal umierał powolną śmiercią. Może tracić 3 procent ruchu miesięcznie - tak mały, że nawet go nie zauważysz, dopóki nie będzie za późno. W końcu Twoja strona po prostu wypadnie z rankingu.
Dopóki nie będzie za późno.
Dzisiejsze strategie wyszukiwania organicznego nie wymagają wczorajszych konsultantów ds. Wyszukiwania. Dzisiejsze strategie wyszukiwania organicznego wymagają świetnych marketerów marki i treści, którzy wiedzą, jak badać i dostosowywać działania cyfrowe do odbiorców, a następnie zapewniają im zoptymalizowane ścieżki konwersji.
Jeśli konsultant ds. Bezpłatnych wyników wyszukiwania nie prowadzi ciągłych badań, nie dostarcza informacji na temat strategii dotyczących treści i nie optymalizuje witryny, czas poszukać nowego partnera w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. W rzeczywistości chcielibyśmy pomóc - zwłaszcza jeśli jesteś bardzo dużym wydawcą. Nasze doświadczenie nie ma sobie równych w branży.
