Technologia reklamowa

Co to jest reklama natywna?

Reklama natywna jest formą płatna reklama gdzie treść reklamy płynnie łączy się z wyglądem, stylem i funkcją platformy, na której się pojawia. Podstawowym celem reklamy natywnej jest dostarczanie odpowiednich i wartościowych treści docelowym odbiorcom, bez zakłócania ich przeglądania. Reklamy natywne często naśladują styl i ton treści redakcyjnych, dzięki czemu są mniej inwazyjne i bardziej wciągające niż tradycyjne reklamy displayowe.

Jakie są zalety reklamy natywnej?

  1. Zwiększona wygoda użytkownika: Reklamy natywne są mniej uciążliwe i naturalnie łączą się z treściami na platformie, zapewniając bardziej pozytywne wrażenia użytkownika.
  2. Wyższe wskaźniki zaangażowania: Ponieważ reklamy natywne przypominają treści redakcyjne, zwykle generują większe zaangażowanie i współczynniki klikalności w porównaniu z tradycyjnymi reklamami displayowymi.
  3. Lepsze postrzeganie marki: Reklama natywna pozwala markom prezentować swoją wiedzę i oferować wartość swoim odbiorcom, co prowadzi do poprawy postrzegania marki i zaufania do niej.
  4. Poprawiona trafność reklamy: Reklamy natywne są zwykle bardziej trafne dla użytkownika, ponieważ są zaprojektowane tak, aby pasowały do ​​treści i kontekstu platformy.

Jakie są rodzaje reklamy natywnej?

  1. Artykuły sponsorowane: Marki współpracują z wydawcami w celu tworzenia artykułów sponsorowanych, które są zgodne z treścią redakcyjną witryny internetowej, dostarczając czytelnikowi cennych informacji.
  2. Reklamy w mediach społecznościowych w kanale: Reklamy na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i Twitter, mają wyglądać jak zwykłe posty, dzięki czemu płynnie wtapiają się w kanały użytkowników.
  3. Widżety rekomendacji treści: Platformy takie jak Outbrain i Taboola dostarczać widżety rekomendacji treści, które wyświetlają sponsorowane treści obok powiązanych artykułów na stronach internetowych wydawców.
  4. Markowe filmy: Marki tworzą filmy, które oferują ciekawe i wartościowe treści, które można udostępniać za pośrednictwem platform udostępniania wideo, takich jak YouTube, lub umieszczać je w odpowiednich artykułach.

Sprawdzone metody reklamy natywnej:

  1. Skoncentruj się na jakości treści: Reklamy natywne powinny dostarczać wartościowych i trafnych treści, które rezonują z docelowymi odbiorcami, poprawiając ich komfort przeglądania.
  2. Zachowaj spójność: Upewnij się, że projekt, ton i przekaz reklamy są spójne z treściami redakcyjnymi platformy, dzięki czemu reklama wygląda bardziej naturalnie i mniej nachalnie.
  3. Kieruj reklamy do właściwych odbiorców: Korzystaj z technik kierowania, aby reklamy natywne docierały do ​​najbardziej odpowiednich odbiorców, zwiększając zaangażowanie i prawdopodobieństwo konwersji.
  4. Monitoruj i optymalizuj: Regularnie śledź skuteczność swoich reklam natywnych i dokonuj niezbędnych korekt, aby zoptymalizować ich skuteczność, zapewniając maksymalny zwrot z inwestycji.
  5. Ujawnij sponsorowanie: Wyraźnie oznaczaj reklamy natywne jako treści sponsorowane lub promowane, aby zachować przejrzystość i przestrzegać wytycznych dotyczących reklam określonych przez Federalną Komisję Handlu (FTC).

Dlaczego ujawnianie informacji ma kluczowe znaczenie w przypadku reklamy natywnej

Zgodnie z definicją FTC reklama natywna jest myląca, jeśli istnieje istotne wprowadzenie w błąd lub nawet jeśli istnieje pominięcie informacji które w danych okolicznościach może wprowadzić w błąd konsumenta. To subiektywne stwierdzenie i nie jestem pewien, czy chcę się bronić przed władzą rządu.

Federalna Komisja Handlu definiuje reklama natywna jak wszelkie treści przypominające wiadomości, felietony, recenzje produktów, rozrywkę i inne otaczające je materiały online.

Reklama natywna FTC: przewodnik dla firm

Lord & Taylor zapłacili 50 osobom wpływowym na modę online opublikować na Instagramie swoje zdjęcia w tej samej paisley sukience z nowej kolekcji. Jednak nie ujawnili, że tak dany każdy wpływowy strój, a także tysiące dolarów w zamian za ich poparcie. Każde naruszenie tego braku ujawnienia mogło skutkować karą cywilną w wysokości do 16,000 XNUMX USD!

Ponad jedna trzecia wydawców mediów cyfrowych nie przestrzega zasad FTC regulujących reklamy natywne w witrynach i treści sponsorowane.

MediaRadar

Ujawnianie reklam natywnych jest prawem obowiązującym w Stanach Zjednoczonych i wielu innych krajach. Ale ujawnienie relacji z marką to nie tylko kwestia prawna, to jedna z nich zaufać. Zbyt wielu marketerów uważa, że ​​ujawnienie informacji może mieć wpływ na współczynniki konwersji, ale nie byliśmy tego świadkami. Nasi czytelnicy są z nami od dekady i ufają, że jeśli publikuję rekomendację produktu, robię to z moją reputacją.

Przejrzystość w stosunku do konsumenta ma kluczowe znaczenie, a materiały promocyjne nie powinny sugerować konsumentom ani im sugerować, że są czymś innym niż reklamą. Jeśli ujawnienie jest konieczne, aby zapobiec oszustwu, musi być jasne i widoczne. 

Adam Salomon, Michelmana i Robinsona

Dobrym przykładem ujawnienia w reklamie natywnej jest sytuacja, gdy ujawnienie jest jasne i rzucające się w oczy oraz umieszczone w miejscu, w którym jest łatwo zauważalne i zrozumiałe dla odbiorców. Zgłoszenie powinno wyraźnie wskazywać, że treść jest sponsorowana lub reklamowa, a nie redakcyjna.

Jednym z przykładów jasnego ujawnienia jest sytuacja, gdy słowo Reklama or Linki jest wyraźnie widoczny u góry treści i czcionką o rozmiarze porównywalnym z nagłówkiem artykułu. Ponadto ujawnienie powinno mieć inny kolor lub styl czcionki niż reszta treści, tak aby wyróżniało się i było łatwo rozpoznawalne jako ujawnienie.

Innym przykładem jasnego ujawnienia jest przedstawienie reklamy w oddzielnej sekcji lub ramce z wyraźną etykietą, która ją identyfikuje sponsorowane treści. Ułatwia to widzom odróżnienie treści redakcyjnych od sponsorowanych.

Nigdy nie ryzykowałbym mojej reputacji. W rzeczywistości prawie codziennie otrzymuję prośby o publikowanie artykułów i zarabianie na linkach zwrotnych, a ja je odrzucam. Czasami agencje mają nawet czelność żądać, abym opublikował coś bez ujawniania informacji. Odpisuję im i pytam, dlaczego uważają, że łamanie przepisów federalnych jest w porządku… a oni znikają i nie odpowiadają.

Historia reklamy natywnej

Połączenia infografika i artykuł omawiają historię reklamy natywnej, śledząc go wstecz do pierwszego artykułu reklamowego pod koniec XIX wieku. W artykule omówiono ewolucję reklamy natywnej na przestrzeni czasu, od początków advertoriali w publikacjach drukowanych po treści sponsorowane na platformach społecznościowych. Infografika przedstawia kluczowe kamienie milowe w rozwoju reklamy natywnej, w tym wprowadzenie Google AdWords w 2000 r. i wzrost zautomatyzowanej reklamy natywnej w ostatnich latach.

W artykule zbadano również zalety reklamy natywnej, takie jak jej zdolność do zwiększania świadomości marki i zaangażowania odbiorców. Uwzględnia jednak również niektóre krytyczne uwagi dotyczące reklamy natywnej, w tym obawy dotyczące przejrzystości i możliwości wprowadzania konsumentów w błąd.

OB Infografika Reklama natywna layout v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr jest założycielem Martech Zone i uznany ekspert w dziedzinie transformacji cyfrowej. Douglas pomógł założyć kilka odnoszących sukcesy start-upów MarTech, asystował w badaniu due diligence wartości ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech, a także kontynuuje uruchamianie własnych platform i usług. Jest współzałożycielem Highbridge, firma konsultingowa zajmująca się transformacją cyfrową. Douglas jest także opublikowanym autorem przewodnika Dummie's Guide i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.