Co to jest reklama natywna?

reklama natywna

Zgodnie z definicją FTC reklama natywna jest myląca, jeśli istnieje istotne wprowadzenie w błąd lub nawet jeśli istnieje pominięcie informacji które w danych okolicznościach może wprowadzić w błąd konsumenta. To subiektywne stwierdzenie i nie jestem pewien, czy chcę się bronić przed władzą rządu.

Co to jest reklama natywna?

Federalna Komisja Handlu definiuje reklama natywna jak wszelkie treści przypominające wiadomości, felietony, recenzje produktów, rozrywkę i inne otaczające je materiały online. Reklama natywna FTC: przewodnik dla firm

W zeszłym roku, Lord & Taylor zapłacili 50 osobom wpływowym na modę online opublikować na Instagramie swoje zdjęcia w tej samej paisley sukience z nowej kolekcji. Jednak nie ujawnili, że tak dany każdy wpływowy strój, a także tysiące dolarów w zamian za ich poparcie. Każde naruszenie tego braku ujawnienia mogło skutkować karą cywilną w wysokości do 16,000 XNUMX USD!

Ponad jedna trzecia wydawców mediów cyfrowych nie przestrzega zasad FTC, które regulują reklamy natywne w witrynach i treści sponsorowane, zgodnie z badanie opublikowane w tym tygodniu przez MediaRadar.

Dlaczego ujawnienie jest krytyczne

Ujawnianie reklam natywnych jest prawem obowiązującym w Stanach Zjednoczonych i wielu innych krajach. Ale ujawnienie relacji z marką to nie tylko kwestia prawna, to kwestia zaufania. Zbyt wielu marketerów uważa, że ​​ujawnienie może wpłynąć na współczynniki konwersji, ale w ogóle tego nie byliśmy świadkami. Nasi czytelnicy są z nami od dekady i ufają, że jeśli opublikuję rekomendację produktu, robię to z moją reputacją na linii.

Przejrzystość w stosunku do konsumenta ma kluczowe znaczenie, a materiały promocyjne nie powinny sugerować konsumentom ani im sugerować, że są czymś innym niż reklamą. Jeśli ujawnienie jest konieczne, aby zapobiec oszustwu, musi być jasne i widoczne. Adam SalomonMichelman & Robinson

Nigdy nie ryzykowałbym swojej reputacji. W rzeczywistości prawie codziennie jestem proszony o publikowanie artykułów i zarabianie na linkach zwrotnych i odrzucam je. Czasami agencje mają nawet czelność prosić o opublikowanie czegoś bez ujawniania. Odpisuję im i pytam, dlaczego uważają, że naruszanie przepisów federalnych jest w porządku… znikają i nigdy nie odpowiadają.

Wzrost reklamy natywnej

Kolega Chad Pollitt niedawno opublikował Krajobraz technologii reklamy natywnej 2017 a przejście przez wszystkie kanały i technologie, na które miała wpływ reklama natywna, było nie lada wyczynem.
krajobraz technologii reklamy natywnej

Według nowo opublikowanego raportu MediaRadar, Liderzy i lekcje reklamy natywnejprzyjęcie i popyt na reklamy natywne są niezwykle wysokie, a średnio 610 nowych reklamodawców każdego miesiąca korzysta z niestandardowych rozwiązań w zakresie treści.

Raport trendów w reklamach natywnych MediaRadar

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.