Zrozumienie reklamy zautomatyzowanej, jej trendów i liderów technologii reklamowych

Co to jest reklama zautomatyzowana — infografika, liderzy, akronimy, technologie

Przez dziesięciolecia reklama w Internecie była dość zróżnicowana. Wydawcy zdecydowali się oferować własne miejsca reklamowe bezpośrednio reklamodawcom lub wstawili nieruchomości reklamowe, aby rynki reklamowe mogły je licytować i kupować. Na Martech Zone, wykorzystujemy naszą nieruchomość reklamową w ten sposób… wykorzystując Google Adsense do zarabiania na artykułach i stronach z odpowiednimi reklamami, a także wstawiania bezpośrednich linków i wyświetlania reklam z podmiotami stowarzyszonymi i sponsorami.

Reklamodawcy zwykli ręcznie zarządzać swoimi budżetami, stawkami i wyszukiwać odpowiedniego wydawcę, aby zaangażować się i reklamować. Wydawcy musieli testować i zarządzać platformami, do których chcieli dołączyć. I, w zależności od wielkości ich odbiorców, mogą, ale nie muszą, zostać do tego zatwierdzeni. Jednak systemy rozwinęły się w ciągu ostatniej dekady. Wraz ze znaczną poprawą przepustowości, mocy obliczeniowej i wydajności danych systemy były lepiej zautomatyzowane. Reklamodawcy wprowadzali zakresy stawek i budżety, giełdy reklam zarządzały zasobami reklamowymi i zwycięską stawką, a wydawcy ustawiają parametry dla swojej nieruchomości reklamowej.

Co to jest reklama automatyczna?

Termin Media programowe (Znany również jako marketing zautomatyzowany or reklama programowa) obejmuje szereg technologii, które automatyzują kupowanie, umieszczanie i optymalizację zasobów reklamowych, z kolei zastępujące metody oparte na ludziach. W tym procesie partnerzy podaży i popytu wykorzystują zautomatyzowane systemy i reguły biznesowe do umieszczania reklam w elektronicznie ukierunkowanych zasobach multimedialnych. Sugeruje się, że media programowe to szybko rozwijające się zjawisko w światowym przemyśle medialnym i reklamowym.

Wikipedia

Zautomatyzowane komponenty reklamowe

W reklamę zautomatyzowaną zaangażowanych jest kilka podmiotów:

  • Człowiek ogłaszający – Reklamodawca to marka, która chce dotrzeć do określonej grupy docelowej w oparciu o zachowanie, dane demograficzne, zainteresowania lub region.
  • wydawca – Wydawca jest dostawcą nieruchomości reklamowych lub dostępnych stron docelowych, na których treść może być interpretowana, a reklamy kierowane mogą być dynamicznie wstawiane.
  • Platforma po stronie podaży - SSP indeksuje strony, treść i regiony reklam wydawców, które są dostępne do licytacji.
  • Platforma po stronie popytu - DSP indeksuje reklamy reklamodawców, odbiorców docelowych, stawki i budżety.
  • ad Exchange – Giełda reklam negocjuje i łączy reklamy z odpowiednią nieruchomością, aby zmaksymalizować zwrot reklamodawcy z nakładów na reklamę (ROAS).
  • Licytowanie w czasie rzeczywistym - RTB to metoda i technologia pozyskiwania, kupowania i sprzedawania zasobów reklamowych na podstawie wyświetlenia.

Ponadto te platformy są często zintegrowane dla większych reklamodawców:

  • Platforma zarządzania danymi – Nowszym dodatkiem do programmatic powierzchni reklamowej jest DMP, platforma, która łączy własne dane reklamodawcy dotyczące odbiorców (księgowość, obsługa klienta, CRM itp.) i/lub dane stron trzecich (behawioralne, demograficzne, geograficzne), dzięki czemu można na nich skuteczniej kierować reklamy.
  • Platforma danych klienta - CDP to centralna, trwała, ujednolicona baza danych klientów, dostępna dla innych systemów. Dane są pobierane z wielu źródeł, czyszczone i łączone w celu utworzenia jednego profilu klienta (znanego również jako widok 360 stopni). Dane te mogą być integrowane z systemami reklamowymi programmatic, aby lepiej segmentować i kierować klientów na podstawie ich zachowań.

Reklama zautomatyzowana osiągnęła wiek dzięki wykorzystaniu uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji (AI), aby znormalizować i ocenić zarówno uporządkowane dane powiązane z celem, jak i nieuporządkowane dane powiązane z nieruchomościami wydawcy w celu zidentyfikowania optymalnego reklamodawcy z najlepszą możliwą stawką bez ręcznej interwencji iz szybkością w czasie rzeczywistym.

Jakie są zalety reklam automatycznych?

Oprócz redukcji siły roboczej niezbędnej do negocjowania i umieszczania reklam, reklama zautomatyzowana jest również korzystna, ponieważ:

  • Ocenia, analizuje, testuje i tworzy targetowanie na podstawie wszystkich danych.
  • Mniejsze straty związane z testowaniem i reklamą.
  • Większy zwrot z nakładów na reklamę.
  • Możliwość natychmiastowego skalowania kampanii na podstawie zasięgu lub budżetu.
  • Ulepszone kierowanie i optymalizacja.
  • Wydawcy mogą natychmiast zarabiać na swoich treściach i osiągać wyższe wskaźniki monetyzacji na bieżących treściach.

Trendy reklam automatycznych

Istnieje kilka trendów, które napędzają dwucyfrowy wzrost wykorzystania reklam automatycznych:

  • Polityka prywatności – Zwiększone blokowanie reklam i zmniejszenie ilości danych z plików cookie stron trzecich napędza innowacje w rejestrowaniu zachowań użytkowników w czasie rzeczywistym z docelowymi odbiorcami, których szukają reklamodawcy.
  • Telewizja – Sieci na żądanie, a nawet tradycyjne sieci kablowe, otwierają swoje spoty reklamowe na reklamę programmatic.
  • Cyfrowy poza domem - DOOH to połączone billboardy, wyświetlacze i inne ekrany, które znajdują się poza domem, ale stają się dostępne dla reklamodawców za pośrednictwem platform po stronie popytu.
  • Audio poza domem - AOOH to połączone sieci audio, które znajdują się poza domem, ale stają się dostępne dla reklamodawców za pośrednictwem platform popytowych.
  • Reklamy audio – Platformy podcastowe i muzyczne udostępniają swoje platformy reklamodawcom programmatic z reklamami audio.
  • Optymalizacja kreacji dynamicznej - DCO to technologia, w której reklamy displayowe są dynamicznie testowane i tworzone – w tym obrazy, komunikaty itp., aby lepiej dotrzeć do użytkownika, który je widzi i systemu, w którym są publikowane.
  • Blockchain – Chociaż jest to młoda technologia, która intensywnie wykorzystuje komputery, blockchain ma nadzieję poprawić śledzenie i ograniczyć oszustwa związane z reklamą cyfrową.

Jakie są najlepsze zautomatyzowane platformy dla reklamodawców?

Zgodnie z Gartner, najpopularniejsze platformy zautomatyzowane w Ad Tech to.

  • Dostosuj PRZEPŁYW – Zlokalizowany w Europie i skoncentrowany na rynku europejskim, Adform oferuje rozwiązania typu buy-side i sell-side oraz ma dużą liczbę bezpośrednich integracji z wydawcami.
  • Adobe Advertising Cloud – szeroko nastawiony na łączenie DSP i DMP funkcjonalność z wyszukiwaniem i innymi komponentami stosu martech, w tym platforma danych klientów (CDP), analityka internetowa i ujednolicone raportowanie. 
  • Reklama Amazon – koncentruje się na zapewnieniu ujednoliconego źródła do licytowania ekskluzywnych zasobów reklamowych należących i obsługiwanych przez Amazon, a także zasobów reklamowych stron trzecich za pośrednictwem otwartej giełdy i bezpośrednich relacji z wydawcami. 
  • Amobee – szeroko koncentruje się na reklamach konwergentnych w kanałach telewizyjnych, cyfrowych i społecznościowych, zapewniając skonsolidowany dostęp do linearnej i strumieniowej telewizji, zasobów reklamowych i rynków zautomatyzowanych stawek w czasie rzeczywistym.
  • Podstawowe technologie (dawniej Centro) – produkt DSP jest szeroko skoncentrowany na planowaniu mediów i realizacji operacji w różnych kanałach i typach transakcji.
  • Criteo – Criteo Advertising nadal koncentruje się na marketingu efektywnościowym i retargetingu, jednocześnie pogłębiając swoje pełne rozwiązania dla marketerów i mediów handlowych poprzez integrację po stronie kupna i sprzedaży. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – ten produkt jest w dużej mierze skoncentrowany na kanałach cyfrowych i zapewnia wyłączny programowy dostęp do niektórych usług będących własnością i obsługiwanych przez Google (np. YouTube). DV360 jest częścią Google Marketing Platform.
  • MediaMath – produkty są szeroko skoncentrowane na mediach programmatic w różnych kanałach i formatach.
  • Mediaocean – portfolio produktów typu Growth-by-Acquisition obejmuje planowanie mediów, zarządzanie mediami oraz aspekty pomiaru mediów. 
  • Biuro handlu – prowadzi omnichannel, DSP wyłącznie zautomatyzowany.
  • Xandr – produkty są szeroko skoncentrowane na dostarczaniu najlepszych w swojej klasie platform dla mediów programowych i telewizji opartej na widowni. 
  • Wieśniak! Technika reklamowa – zapewnić dostęp do otwartych giełd internetowych i należących do firmy zasobów medialnych o dużym natężeniu ruchu w Yahoo!, Verizon Media i AOL.

Epoma, wiodący DSP, stworzył tę wnikliwą infografikę, Anatomia reklam automatycznych:

diagram infografiki zautomatyzowanej reklamy

Komentarze 2

  1. 1
    • 2

      Peter, jest to połączenie danych behawioralnych na stronie przechwyconych przez platformy zewnętrzne, danych demograficznych i firmograficznych poza witryną, kolejek społecznościowych, historii wyszukiwania, historii zakupów i praktycznie każdego innego źródła. Największe platformy programowe łączą się teraz i mogą identyfikować użytkowników w różnych witrynach, a nawet na różnych urządzeniach!

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.