Co to jest określanie stawek w czasie rzeczywistym (RTB)?

Licytowanie w czasie rzeczywistym

Zarówno w płatnych wynikach wyszukiwania, reklamach displayowych, jak i reklamach mobilnych jest mnóstwo zasobów reklamowych, w których można kupić wyświetlenia. Aby uzyskać solidne wyniki, warto przetestować zakup setek, a nawet tysięcy kombinacji słów kluczowych w płatnym wyszukiwaniu. Jeśli prowadzisz reklamy displayowe lub mobilne, zasoby reklamowe mogą być rozłożone na setki lub tysiące witryn lub aplikacji.

Co to jest określanie stawek w czasie rzeczywistym?

Ręczne monitorowanie i licytowanie miejsc, które chcesz reklamować, byłoby niemożliwe. Aby temu zaradzić, płatne wyszukiwanie i giełdy reklam wykorzystują określanie stawek w czasie rzeczywistym (RTB). Dzięki ustalaniu stawek w czasie rzeczywistym marketer wyznacza ograniczenia dotyczące reklam i budżetu, a system negocjuje każde miejsce docelowe w aukcji w czasie rzeczywistym, która odbywa się niemal natychmiast.

RTB może być zarówno skuteczny, jak i niebezpieczny. Jeśli nie jesteś doświadczonym użytkownikiem, nie możesz ograniczać zakupów reklam i tracić budżetu, reklamując się w nieskutecznych kombinacjach słów kluczowych lub w nieodpowiednich witrynach. Jednak dobrze wykonana wydajność i skuteczność RTB znacznie przewyższają jakąkolwiek interwencję ręczną.

Jak zaawansowane jest określanie stawek w czasie rzeczywistym?

Platformy Big Data, które mogą wyodrębniać i przekształcać miliony rekordów w czasie rzeczywistym - w tym dane konwersji - pomagają rozwinąć RTB poza zwykłe zmniejszenie kosztów ofertowych i zwiększenie współczynników klikalności. Analizując w czasie rzeczywistym dane o konwersjach, personach odwiedzających, a nawet zachowaniach na różnych urządzeniach, platformy RTB są nawet w stanie dokładnie przewidzieć umieszczenie właściwej reklamy we właściwym czasie, przed właściwą osobą, na odpowiednim urządzeniu.

Rozmawialiśmy o możliwościach licytowania w czasie rzeczywistym w Reklama programowa na naszym ostatnim podcastu z Petem Kluge. Koniecznie posłuchaj podcastu - to była świetna rozmowa.

Posłuchaj naszego wywiadu z Pete'em Kluge'em z Adobe

Wszystko, co musisz wiedzieć o określaniu stawek w czasie rzeczywistym

Oto szczegółowy przegląd określania stawek w czasie rzeczywistym w infografice.

Licytowanie w czasie rzeczywistym

Wideo z MediaMath.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.