Co to jest określanie stawek w czasie rzeczywistym (RTB)?
Zarówno w płatnych wynikach wyszukiwania, reklamach displayowych, jak i reklamach mobilnych jest mnóstwo zasobów reklamowych, w których można kupić wyświetlenia. Aby uzyskać solidne wyniki, warto przetestować zakup setek, a nawet tysięcy kombinacji słów kluczowych w płatnym wyszukiwaniu. Jeśli prowadzisz reklamy displayowe lub mobilne, zasoby reklamowe mogą być rozłożone na setki lub tysiące witryn lub aplikacji.
Co to jest określanie stawek w czasie rzeczywistym?
Ręczne monitorowanie i licytowanie miejsc, które chcesz reklamować, byłoby niemożliwe. Aby temu zaradzić, płatne wyszukiwanie i giełdy reklam wykorzystują określanie stawek w czasie rzeczywistym (RTB). W przypadku licytacji w czasie rzeczywistym marketer ustala ograniczenia reklamy i budżet, a system negocjuje każde miejsce w aukcji w czasie rzeczywistym, która odbywa się niemal natychmiast.
RTB może być zarówno skuteczny, jak i niebezpieczny. Jeśli nie jesteś doświadczonym użytkownikiem, nie możesz ograniczać zakupów reklam i tracić budżetu, reklamując się w nieskutecznych kombinacjach słów kluczowych lub w nieodpowiednich witrynach. Jednak dobrze wykonana wydajność i skuteczność RTB znacznie przewyższają jakąkolwiek interwencję ręczną.
Jak zaawansowane jest określanie stawek w czasie rzeczywistym?
Platformy Big Data, które mogą wyodrębniać i przekształcać miliony rekordów w czasie rzeczywistym – w tym dane o konwersjach – pomagają rozwijać RTB poza ograniczaniem kosztów stawek i zwiększaniem współczynników klikalności. Analizując dane konwersji w czasie rzeczywistym, dane użytkowników, a nawet zachowania na różnych urządzeniach, platformy RTB są nawet w stanie dokładnie przewidzieć umieszczenie właściwej reklamy we właściwym czasie, przed właściwą osobą, na właściwym urządzeniu .
Rozmawialiśmy o możliwościach licytowania w czasie rzeczywistym w Reklama programowa na naszym ostatnim podcastu z Petem Kluge. Koniecznie posłuchaj podcastu - to była świetna rozmowa.
Wszystko, co musisz wiedzieć o określaniu stawek w czasie rzeczywistym
Oto szczegółowy przegląd określania stawek w czasie rzeczywistym w infografice.
Wideo z MediaMath.