Technologia reklamowaAnalizy i testyInfografiki marketingoweSearch Marketing

Co to jest określanie stawek w czasie rzeczywistym (RTB)?

Zarówno w płatnych wynikach wyszukiwania, reklamach displayowych, jak i reklamach mobilnych jest mnóstwo zasobów reklamowych, w których można kupić wyświetlenia. Aby uzyskać solidne wyniki, warto przetestować zakup setek, a nawet tysięcy kombinacji słów kluczowych w płatnym wyszukiwaniu. Jeśli prowadzisz reklamy displayowe lub mobilne, zasoby reklamowe mogą być rozłożone na setki lub tysiące witryn lub aplikacji.

Co to jest określanie stawek w czasie rzeczywistym?

Ręczne monitorowanie i licytowanie miejsc, które chcesz reklamować, byłoby niemożliwe. Aby temu zaradzić, płatne wyszukiwanie i giełdy reklam wykorzystują określanie stawek w czasie rzeczywistym (RTB). W przypadku licytacji w czasie rzeczywistym marketer ustala ograniczenia reklamy i budżet, a system negocjuje każde miejsce w aukcji w czasie rzeczywistym, która odbywa się niemal natychmiast.

RTB może być zarówno skuteczny, jak i niebezpieczny. Jeśli nie jesteś doświadczonym użytkownikiem, nie możesz ograniczać zakupów reklam i tracić budżetu, reklamując się w nieskutecznych kombinacjach słów kluczowych lub w nieodpowiednich witrynach. Jednak dobrze wykonana wydajność i skuteczność RTB znacznie przewyższają jakąkolwiek interwencję ręczną.

Jak zaawansowane jest określanie stawek w czasie rzeczywistym?

Platformy Big Data, które mogą wyodrębniać i przekształcać miliony rekordów w czasie rzeczywistym – w tym dane o konwersjach – pomagają rozwijać RTB poza ograniczaniem kosztów stawek i zwiększaniem współczynników klikalności. Analizując dane konwersji w czasie rzeczywistym, dane użytkowników, a nawet zachowania na różnych urządzeniach, platformy RTB są nawet w stanie dokładnie przewidzieć umieszczenie właściwej reklamy we właściwym czasie, przed właściwą osobą, na właściwym urządzeniu .

Rozmawialiśmy o możliwościach licytowania w czasie rzeczywistym w Reklama programowa na naszym ostatnim podcastu z Petem Kluge. Koniecznie posłuchaj podcastu - to była świetna rozmowa.

Wszystko, co musisz wiedzieć o określaniu stawek w czasie rzeczywistym

Oto szczegółowy przegląd określania stawek w czasie rzeczywistym w infografice.

Licytowanie w czasie rzeczywistym

Wideo z MediaMath.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.