Wszystko, co musisz wiedzieć o retargetingu i remarketingu!

Co to jest Retargeting?

Czy wiedziałeś o tym tylko 2% odwiedzających dokonuje zakupu kiedy po raz pierwszy odwiedzają sklep internetowy? W rzeczywistości, 92% konsumentów nie planuj nawet zakupu, gdy odwiedzasz sklep internetowy po raz pierwszy. I jedna trzecia konsumentów którzy zamierzają dokonać zakupu, porzucają koszyk.

Spójrz wstecz na swoje zachowania zakupowe w Internecie, a często zauważysz, że przeglądasz i przeglądasz produkty online, ale potem odchodzisz, by przyjrzeć się konkurencji, czekać na wypłatę lub po prostu zmienić zdanie. To powiedziawszy, w najlepszym interesie każdej firmy jest ściganie Cię po odwiedzeniu witryny, ponieważ wykazujesz zachowanie wskazujące na zainteresowanie ich produktem lub usługą. To dążenie znane jest jako retargeting… a czasem remarketing.

Definicja retargetingu

Systemy reklamowe, takie jak Facebook i Google Adwords, zapewniają skrypt do umieszczenia na swojej stronie internetowej. Kiedy użytkownik odwiedza Twoją witrynę, skrypt pobiera plik cookie do lokalnej przeglądarki i ładowany jest piksel, który przesyła dane z powrotem do platformy reklamowej. Teraz, gdziekolwiek dana osoba przejdzie do sieci, w której został wdrożony ten sam system reklamowy, może zostać wyświetlona reklama, aby spróbować przypomnieć jej o produkcie lub witrynie, którą oglądała.

Najprawdopodobniej zauważyłeś to podczas zakupów online. Patrzysz na ładną parę butów na stronie, a potem wychodzisz. Ale kiedy wyjdziesz, zobaczysz reklamy butów na Facebooku, Instagramie i innych publikacjach online. Oznacza to, że witryna e-commerce wdrożyła kampanie retargetingowe. Retargetowanie istniejącego użytkownika ma znacznie wyższy zwrot z inwestycji niż próba pozyskania nowego użytkownika, dlatego marki cały czas stosują tę technikę. W rzeczywistości, retargetowane reklamy mają 76% większe szanse na kliknięcia na Facebooku niż zwykłe kampanie reklamowe. 

Kampanie retargetingu mogą być wdrażane nie tylko w witrynach e-commerce dla konsumentów. Nawet firmy B2B i usługowe często wdrażają retargeting, gdy odwiedzający lądują na stronie docelowej kampanii. Ponownie wykazali zainteresowanie produktem lub usługą… więc skuteczne jest ich ściganie.

Kampanie retargetingowe i remarketingowe mogą być szerokie lub specyficzne dla określonych działań.

  • Użytkownicy, którzy dotarli do witryny lub strony, mogą zostać przekierowani. To jest pixel-based retargeting i po prostu wyświetla reklamy podczas przeglądania sieci.
  • Użytkownicy, którzy rozpoczęli proces konwersji, rejestrując się lub porzucając koszyk. To jest retargeting na podstawie listy i możesz zastosować spersonalizowane reklamy graficzne, a także wiadomości na telefon komórkowy i e-mail, ponieważ faktycznie masz tożsamość potencjalnego klienta.

Retargeting a remarketing

Chociaż terminy są często używane zamiennie, Retargetowanie jest najczęściej używany do opisywania reklam opartych na pikselach i remarketing jest często używany do opisywania opartych na listach działań mających na celu ponowne zaangażowanie konsumentów i przedsiębiorstw. Kampanie porzuconych koszyków często przynoszą najwyższe współczynniki konwersji i zwrot z inwestycji marketingowych.

Co to jest retargeting behawioralny?

Podstawowe retargeting to po prostu wysyłanie reklam do każdego, kto odwiedził określoną stronę lub porzucił proces płatności w Twojej witrynie. Jednak nowoczesne systemy mogą faktycznie obserwować zachowania osób podczas przeglądania sieci. Informacje demograficzne, geograficzne i behawioralne mogą umieszczać spersonalizowane i aktualne reklamy, aby zwiększyć szanse konwersji i zmniejszyć ogólne koszty reklamy.

Strategie przekierowania

Iva Krasteva at Digital Marketing Jobs, a UK site for finding digital marketing jobs, details the types of retargeting strategies in her recent article, XNUMX Retargeting Statistics To Reveal Its Significance For Marketers!

  1. Email Retargeting
    • This type is adopted XNUMX% of the time. 
    • This works by creating an email campaign where anyone who clicks on your email will now start seeing your ads. You can lists of specific email to target specific audiences and guide them to what would interest them most on their website. 
    • This is done by retargeting code into HTML or the signature of your emails. 
  2. Site and Dynamic Retargeting
    • This type is adopted most of the time at a rate of XNUMX%.
    • This is where a consumer has actually landed on your site and you track their next few browse searchers to plant perfectly timed personalised ads to re-attract the consumer. 
    • This is done by use of cookies. When consumers agree to cookies they agree to allow their browsing to be accessible. No personal information is attainable though. Simply an IP address and where that IP address has been searching is capable of being used.  
  3. Search – Remarketing lists for search ads (RLSA)
    • This type is adopted XNUMX% of the time. 
    • This works by live marketers, on a paid search engine, guiding consumers to the right page with a trail of ads based off of their searches. 
    • This is done by viewing who clicked on paid ads before and depending on searches you can retarget the consumers with more ads to lead them in the direction you need them to be heading.  
  4. Wideo 
    • Video advertising is increasing by XNUMX% annually with more than XNUMX% of internet traffic being video orientated.
    • This works when a consumer visits your site. You then track their behaviour at each level of shopping within you platform. When they then leave your site and start browsing you can place strategic video retargeting ads. These can be personalised to target the interests of the consumer to get them back onto your site.  

Retargeting Infographic

This infographic details every statistic you’d ever want to know about retargeting, including the basics, how marketers view the strategy, what customers think of it, retargeting vs. remarketing, how it works in browsers, how it works with mobile applications, types of retargeting, social media retargeting, retargeting effectiveness, how to set up retargeting, goals of retargeting, and retargeting use cases.

Be sure to visit Digital Marketing Jobs to read the entire article, XNUMX Retargeting Statistics To Reveal Its Significance For Marketers! – it has a ton of information!

What is Retargeting? Retargeting Statistics Infographic

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.