Marketing zapachowy: statystyki, nauka o zapachu i przemysł

Marketing zapachowy

Za każdym razem, gdy wracam do domu z pracowitego dnia, zwłaszcza jeśli spędzam dużo czasu w drodze, pierwszą rzeczą, którą robię, jest zapalenie świecy. Jedną z moich ulubionych jest świeca z drewna morskiego o nazwie Uspokój. Kilka minut po zapaleniu czuję się całkiem nieźle i… jestem spokojny.

Nauka o zapachu

Nauka stojąca za zapachem jest fascynująca. Ludzie potrafią to rozeznać więcej niż bilion różne zapachy. Podczas wdechu nasze nosy zbierają cząsteczki i rozpuszczają się na cienkiej błonie wewnątrz jamy nosowej. Małe włoski (rzęski) zapalają się jak nerwy i wysyłają sygnały do ​​naszego mózgu za pośrednictwem węchowy żarówka. Ma to wpływ na cztery różne części naszego mózgu - wpływając na emocje, motywację i pamięć.

Nauka Marketing Statystyka

  • Uważa się, że węch lub węch jest naszym najstarszym, najbardziej rozwiniętym zmysłem.
  • Nos ma 10 milionów receptorów zapachowych, składających się z około 50 różnych typów receptorów zapachowych.
  • Co 30 do 60 dni komórki zapachowe odnawiają się.
  • Pachniesz mózgiem, a nie nosem.
  • Dowody na istnienie perfum pochodzą sprzed 4,000 lat.
  • Androstenol jest feromonem i kiedy jest obecny w świeżym pocie, kobiety mogą być przyciągane. Kiedy jest wystawiony na działanie powietrza, utlenia się androstenon i jest nieatrakcyjny (znany również jako zapach ciała). 
  • Stwierdzono, że zapach ciasta dyniowego i lawendy zwiększa przepływ krwi (tam) u mężczyzn nawet o 40%. 

Zapachy często pobudzają emocje i pobudzają wspomnienia, zanim jeszcze zostaną zidentyfikowane. Są również silnymi wyzwalaczami negatywnych emocji… w skrajnym przypadku osoby cierpiące na zespół stresu pourazowego (PTSD).

Co to jest marketing zapachowy?

Marketing zapachowy to rodzaj marketingu sensorycznego ukierunkowanego na zmysł węchowy. Marketing zapachowy obejmuje tożsamość marki, marketing, grupę docelową i rozwija strategię węchową, która wzmacnia te wartości. Często osiąga się to poprzez wprowadzenie zapachu do sklepu detalicznego, aby wpłynąć na zachowanie konsumenta.

Jak w każdym innym sensie, włączenie wspomnień do podróży zakupowej może pobudzić zaangażowanie i skłonić konsumenta lub firmę do konwersji. Spokojny, uspokajający zapach podczas spotkania biznesowego może uspokoić ludzi. Zapach, który przywołuje radosne wspomnienie konsumenta, może sprawić, że zakup będzie przyjemniejszy.

Oto świetny film objaśniający od ZapachPowietrze, lider w marketingu zapachowym, komercyjnych dyfuzorach i branży zapachów ambientowych.

Działalność marketingu zapachowego

Co prowadzi nas do branży marketingu zapachowego. Punkty sprzedaży detalicznej inwestują obecnie w systemy dostarczania zapachów, które kształtują nastroje konsumentów i wywołują emocje, napędzając zakupy i zwiększając lojalność klientów. Zgodnie z artykułem Shopify, marketing zapachowy się rozwinął w biznes wart miliardy dolarów, który obejmuje wiele branż.

Badanie przeprowadzone przez Nike wykazało, że dodawanie zapachów do ich sklepów zwiększyło zamiar zakupu o 80 procent, podczas gdy w innym eksperymencie na stacji benzynowej z przymocowanym do niej mini-marketem, pompowanie wokół zapachu kawy sprawiło, że zakupy napoju wzrosły o 300 proc.

Zapach handlu: jak firmy używają zapachów do sprzedaży swoich produktów

A oto świetna infografika od FragranceX, Jak opanować marketing zapachowy, w tym korzyści płynące z marketingu zapachowego i rodzaje zapachów oraz reakcje konsumentów.

Marketing zapachowy (znany również jako marketing aromatów, marketing węchowy lub marketing zapachów otoczenia) to praktyka wykorzystywania przyjemnego aromatu w celu wzmocnienia wizerunku marki firmy, poprawy doświadczenia klientów i zwiększenia sprzedaży. Marketing zapachowy może również zwiększyć ruch klientów i wpłynąć na to, jak długo klienci spędzają w sklepie.

Leanna Serras, Jak opanować marketing zapachowy

nauka marketingu zapachowego, którą można udostępniać

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.