Co to jest zarządzanie tagami przedsiębiorstwa? Dlaczego warto wdrożyć zarządzanie tagami?

Słownictwo używane w branży może być mylące. Jeśli mówisz o tagowaniu za pomocą blogowania, prawdopodobnie masz na myśli wybranie terminów, które są ważne dla artykułu etykieta i ułatwiają wyszukiwanie i znajdowanie. Zarządzanie tagami to zupełnie inna technologia i rozwiązanie. Moim zdaniem, myślę, że jest źle nazwany… ale stało się powszechnym terminem w całej branży, więc wyjaśnimy to!

Co to jest zarządzanie tagami?

Tagging witryna dodaje tagi skryptu do nagłówka, treści lub stopki witryny. Jeśli korzystasz z wielu platform analitycznych, usług testowania, śledzenia konwersji, a nawet niektórych dynamicznych lub ukierunkowanych systemów treści, prawie zawsze wymaga to wprowadzenia skryptów do podstawowych szablonów systemu zarządzania treścią. Systemy zarządzania tagami (TMS) udostępnia jeden skrypt do wstawienia do szablonu, a następnie możesz zarządzać wszystkimi innymi za pośrednictwem platformy innej firmy. System zarządzania tagami umożliwia budowanie Pojemniki gdzie możesz inteligentnie organizować tagi, którymi chcesz zarządzać.

W przedsiębiorstwo organizacja, zarządzanie tagami pozwala zespołowi marketingowemu, zespołowi projektantów stron internetowych, zespołom ds. treści i zespołom IT pracować niezależnie od siebie. W rezultacie zespół ds. marketingu cyfrowego może wdrażać tagi i zarządzać nimi bez wpływu na zespoły zajmujące się treścią lub projektami… ani bez konieczności kierowania żądań do zespołów IT. Ponadto platformy zarządzania tagami przedsiębiorstwa oferują audyty, dostęp i uprawnienia potrzebne do przyspieszenia wdrażania i zmniejszenia ryzyka łamanie witryna lub aplikacja.

Koniecznie przeczytaj nasz post dotyczący wdrażania zarządzanie tagami e-commerce, z listą 100 krytycznych tagów do wdrażania i pomiaru interakcji z klientami oraz zachowań zakupowych.

Dlaczego Twoja firma powinna korzystać z systemu zarządzania tagami?

Istnieje kilka powodów, dla których warto uwzględnić rozszerzenie system zarządzania tagami w swoje działania.

• W środowisko przedsiębiorstwa gdzie protokół, zgodność i bezpieczeństwo uniemożliwiają marketerom łatwe wstawianie skryptów do ich CMS. Żądania dodania, edycji, aktualizacji lub usunięcia tagów skryptów witryny mogą opóźnić możliwość zarządzania działaniami marketingowymi. System zarządzania tagami rozwiązuje ten problem, ponieważ wystarczy wstawić jeden tag z systemu zarządzania tagami, a następnie zarządzać całą resztą z tego systemu. Nigdy nie musisz wysyłać kolejnego wniosku do zespołu infrastruktury!
• Systemy zarządzania tagami są zasilane sieci dostarczania treści które są niesamowicie szybkie. Wysyłając pojedyncze żądanie do ich usługi, a następnie ładując skrypty w swojej witrynie, możesz skrócić czas ładowania i wyeliminować możliwość zawieszenia się witryny, jeśli usługa nie działa w dół. Zwiększy to współczynniki konwersji i pomoże w optymalizacji wyszukiwarek.
• Systemy zarządzania tagami dają taką możliwość unikaj podwójnych tagów, co skutkuje dokładniejszymi pomiarami wszystkich Twoich nieruchomości.
• Często oferują systemy zarządzania tagami wskaż i kliknij integracje ze wszystkimi rozwiązaniami, którymi tagujesz swoją witrynę. Nie ma potrzeby kopiowania i wklejania ton, wystarczy zalogować się i włączyć każde rozwiązanie!
• Wiele systemów zarządzania tagami ewoluowało i oferuje solidne rozwiązania dla testy dzielone, testy A/B i testy wielowymiarowe. Chcesz przetestować nowy nagłówek lub grafikę w swojej witrynie, aby sprawdzić, czy zwiększa zaangażowanie lub współczynniki klikalności? Śmiało!
• Niektóre systemy zarządzania tagami oferują nawet dynamiczne lub ukierunkowane dostarczanie treści. Na przykład możesz chcieć zmienić sposób korzystania z witryny, jeśli odwiedzający jest klientem, a nie potencjalnym klientem.

10 korzyści z zarządzania tagami

Oto świetna infografika przeglądowa 10 najważniejszych korzyści płynących z zarządzania tagami dla marketerów cyfrowych z Nablera.

1. Zbuduj własną chmurę marketingową (BYOMC): Ten proces obejmuje tworzenie warstwy danych, która działa jak wspólny słownik dla aplikacji marketingu cyfrowego. Ta jednolita mapa drogowa może synchronizować dane między różnymi pakietami oprogramowania, nawet jeśli nie łączą się one bezpośrednio ze sobą.
2. Poznaj nowe statystyki: Zaawansowane systemy zarządzania tagami lub rozwiązania w chmurze marketingowej pozwalają marketerom generować nowe, skorelowane spostrzeżenia. Pomaga to połączyć kropki między odwiedzającymi a ich profilami na wielu urządzeniach, przybliżając się do osiągnięcia prawdziwie wielokanałowego charakteru.
3. Zwiększ szybkość prowadzenia kampanii marketingowych: Ponad 80% marketerów uważa, że ​​ich szybkość prowadzenia cyfrowych kampanii marketingowych wzrosła dzięki zastosowaniu rozwiązań do zarządzania tagami. Marketerzy mogą skutecznie uruchamiać zaawansowane kampanie, szybciej optymalizować wyniki, szybko testować opcje i natychmiast zmieniać kod w razie potrzeby.
4. Zoptymalizuj i ulepsz: Ponad 33% marketerów cyfrowych uważa, że ​​zarządzanie tagami poprawia ROI kampanii, zwiększa przychody i poprawia optymalizację podczas kampanii. Systemy zarządzania tagami usuwają niepotrzebne lub uszkodzone tagi, zastępując je dobrze zarządzanymi tagami, które można łatwo edytować w razie potrzeby.
5. Segmentacja i personalizacja: Efektywne zarządzanie tagami pozwala na integrację i korelację danych z różnych aplikacji marketingowych, które wcześniej działały niezależnie. Te dane są przydatne do tworzenia głębszych profili klientów oraz lepszej segmentacji i personalizacji.
6. Zwiększ prywatność witryny: Rozwiązania do zarządzania tagami upraszczają proces zapewniania zgodności z zasadami prywatności, pomagając w przestrzeganiu różnych przepisów dotyczących prywatności cyfrowej w różnych krajach.
7. Więcej eksperymentów: Rozwiązania do zarządzania tagami pozwalają marketerom cyfrowym przeprowadzać i oznaczać testy A/B lub testy wielowymiarowe ich właściwości cyfrowych, a tym samym dokładnie mierzyć wyniki. Zastosowanie tych rozwiązań zwiększyło liczbę eksperymentów o 17%.
8. Zarządzanie tagami dla urządzeń mobilnych: Chociaż nie jest to tak powszechne, wykorzystanie zarządzania tagami w witrynach mobilnych rośnie. Według stanu na styczeń 2015 r. 55% marketerów cyfrowych w Ameryce Północnej zgłosiło dość pozytywny efekt, a 21% doświadczyło bardzo pozytywnego efektu tagowania mobilnego.
9. Wybierz lepszych dostawców: Rozwiązania do zarządzania tagami umożliwiają szybkie tworzenie podzielonej segmentacji dla różnych dostawców usług, przechwytując wyniki porównawcze w czasie rzeczywistym. Ta funkcja zapewnia ilościowe porównanie wydajności różnych narzędzi i aplikacji, pomagając marketerom w podejmowaniu decyzji opartych na danych.
10. Zmniejsz koszty marketingu cyfrowego: Rozwiązania do zarządzania tagami mogą pomóc w mierzeniu wydajności zasobów marketingowych i niezależnym zarządzaniu tagami, uwalniając zasoby IT. Niedawne badanie wykazało, że 73% respondentów uznało korzystanie z systemu zarządzania tagami (TMS) za bardziej opłacalne, a 45% stwierdziło, że jest znacznie tańsze niż ręczne tagowanie.

Infografika kończy się stwierdzeniem, że pomimo oczywistych zalet rozwiązań do zarządzania tagami, wskaźniki adopcji były stosunkowo niskie. Jednak wskaźnik ten stopniowo rośnie, ponieważ firmy zdają sobie sprawę z korzyści płynących z używania narzędzia do zarządzania tagami jako przejrzystego pośredniczącego oprogramowania marketingowego. To narzędzie staje się wspólną platformą komunikacyjną dla marketerów, zespołów IT i dostawców rozwiązań, dzięki czemu cały proces jest szybszy, bardziej widoczny i bardziej lukratywny dla wszystkich zaangażowanych interesariuszy.

Platformy systemów zarządzania tagami dla przedsiębiorstw (TMS)

Poniżej znajduje się lista rozwiązania do zarządzania tagami dla przedsiębiorstw, koniecznie obejrzyj filmy na temat niektórych z nich, aby dokładniej objaśnić możliwości systemów zarządzania tagami i zarządzania tagami.

• Adobe Experience Cloud – Próba zarządzania wdrożeniami po stronie klienta wszystkich technologii w Twoim stosie marketingowym może być pełna wyzwań. Na szczęście platforma Experience Platform Launch została zaprojektowana z myślą o pierwszym interfejsie API, która umożliwia tworzenie skryptów automatyzujących wdrażanie technologii, przepływy pracy publikowania, gromadzenie i udostępnianie danych oraz wiele innych. Dzięki temu czasochłonne zadania z przeszłości, takie jak zarządzanie tagami internetowymi lub konfiguracja mobilnego pakietu SDK, zajmują mniej czasu, zapewniając maksymalną kontrolę i automatyzację.

• Inteligentne zarządzanie tagami przedsiębiorstwa – Zarządzaj wszystkimi tagami i danymi dostawców za pomocą jednego intuicyjnego interfejsu, obejmującego ponad 1,100 gotowych integracji z dostawcami. Ujednolicaj i standaryzuj pofragmentowane źródła danych w różnych technologiach i urządzeniach, aby uzyskać większy zwrot z inwestycji z ewoluującego stosu technologii za pośrednictwem menedżera tagów jednej warstwy danych.
• Menedżer Tag Google - Menedżer tagów Google umożliwia łatwe i bezpłatne dodawanie i aktualizowanie tagów witryn i aplikacji mobilnych, kiedy tylko chcesz, bez wkurzania informatyków.

• Tealium iQ – Tealium iQ umożliwia organizacjom kontrolowanie i zarządzanie danymi swoich klientów i dostawców MarTech w Internecie, urządzeniach mobilnych, IoT i połączonych urządzeniach. Wyposażony w ekosystem ponad 1,300 gotowych integracji dostawców oferowanych za pośrednictwem tagów i interfejsów API, możesz łatwo wdrażać tagi dostawców i zarządzać nimi, testować nowe technologie i wreszcie przejąć kontrolę nad stosem technologii marketingowych.