7 znaków, których nie potrzebujesz serwera reklam

Potrzebujesz serwera reklam?

Większość dostawców technologii reklamowych będzie próbowała przekonać Cię, że potrzebujesz serwera reklam, zwłaszcza jeśli prowadzisz sieć reklamową o dużym natężeniu, ponieważ właśnie to próbują sprzedać. Jest to potężne oprogramowanie, które może zapewnić wymierną optymalizację niektórym sieciom reklamowym i innym graczom technologicznym, ale serwer reklam nie jest właściwym rozwiązaniem dla wszystkich w każdej sytuacji. 

W ciągu ponad 10 lat naszej pracy w branży rozważaliśmy zakup serwera reklamowego przez wiele firm, nawet jeśli oczywiście ich nie potrzebowały. I w zasadzie zawsze są to te same powody. Tak więc mój zespół i ja zawęziliśmy listę do siedmiu znaków, dlaczego warto rozważyć alternatywę dla rozwiązania serwera reklam.

  1. Nie masz żadnych połączeń, aby kupować lub sprzedawać ruch

Serwer reklam zapewnia technologię niezbędną do tworzenia kampanii i dopasowywania wydawców do reklamodawców za pomocą ręcznie ustawianych warunków między banerem a miejscem docelowym. Nie daje ci samych wydawców i reklamodawców. Jeśli nie masz jeszcze dostępu do odpowiednich partnerów podaży i popytu, nie ma sensu płacić za oprogramowanie, które pomoże Ci zarządzać tymi połączeniami.

Zamiast tego powinieneś znaleźć samoobsługową platformę zakupu mediów, która zapewnia wstępnie ustalonych partnerów do handlu ruchem lub współpracuje z siecią reklamową w celu optymalizacji potrzeb związanych z zakupem mediów. Sieć reklamowa, z którą współpracujesz, ma połączenia niezbędne do handlu większymi ilościami, więc tylko oni mogliby skorzystać z funkcji serwera reklam, które umożliwią im łatwe zarządzanie podażą i popytem we własnym zakresie.

  1. Szukasz rozwiązania z pełną obsługą

Jeśli szukasz rozwiązania, które pozwoli Ci przestać tracić czas i zasoby na ręczne wyświetlanie reklam, lepiej skonsultuj się z agencją reklamową. Jeśli zdecydujesz się na korzystanie z serwera reklam, uzyskasz pomoc w zakresie oprogramowania na etapie wdrażania i będziesz cieszyć się znacznie łatwiejszym w zarządzaniu i dostosowywalnym sposobem wyświetlania reklam niż w przypadku rozwiązania hybrydowego lub zleconego na zewnątrz, ale nie będziesz w stanie całkowicie umyć ręce od ręcznego wyświetlania reklam.

To, co zrobi dla Ciebie serwer reklam, to zoptymalizowanie zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS) z przejrzystymi analizami i konfigurowalnym kierowaniem na samoobsługowej platformie zarządzania, ale nadal musisz zainwestować czas i energię, aby zarządzać swoimi kontaktami i kampaniami.

  1. Nie jesteś gotowy na pełne zakwaterowanie

Serwer reklam z białą etykietą oznacza, że ​​otrzymujesz pełną własność platformy, co pozwala całkowicie dostosować swoje kampanie i przestać płacić pośrednikom. To świetne rozwiązanie dla tych, którzy są gotowi wprowadzić swoje rozwiązanie do wyświetlania reklam we własnym zakresie, ale dla innych dostosowywanie i opłacalność mogą nie być priorytetem.

Jeśli obecnie korzystasz z samoobsługi DSP lub inną platformę reklamową i jesteś zadowolony ze swojego rozwiązania hybrydowego, możesz nie być gotowy do samodzielnego wyświetlania reklam. Zlecenie części tej odpowiedzialności stronie trzeciej może zapewnić więcej krótkoterminowych korzyści tym, którzy nie prowadzą dużych transakcji. Jednak sieci, które są przygotowane do obsługi 100% swoich kampanii i połączeń, odniosą większe korzyści z zarządzania własną, dostosowywaną platformą.

  1. Obsługujesz mniej niż 1 milion wyświetleń miesięcznie

Modele cenowe serwerów reklam są zazwyczaj oparte na liczbie wyświetleń, które obsługujesz każdego miesiąca. Ci, którzy obsługują mniej niż 10 milionów wyświetleń, mogą znaleźć podstawowe pakiety, ale jeśli Twój wolumen jest znacznie niższy, powinieneś zastanowić się, czy koszt jest tego wart, nie wspominając o tym, że złożoność zaawansowanego serwera reklam prawdopodobnie będzie przesadą dla Twojego wymagania.

  1. Potrzebujesz prostego narzędzia z kilkoma podstawowymi funkcjami

Jeśli nigdy nie korzystałeś z serwera reklam, sama liczba funkcji i opcji może być przytłaczająca. Nowoczesne platformy wyświetlania reklam często oferują ponad 500 funkcji do kierowania, analiz, optymalizacji, śledzenia konwersji i ogólnie bardziej efektywnego zarządzania. Choć dla większości brzmi to jak plus, niektórzy użytkownicy postrzegają te funkcje jako wadę ze względu na czas potrzebny na opanowanie i rozpoczęcie ich wykorzystywania. Jeśli wolumen obrotu reklamami nie wymaga zaawansowanego rozwiązania, warto rozważyć prostsze narzędzie.

Jeśli jednak żaden z pozostałych znaków na tej liście nie dotyczy Ciebie i uważasz, że jesteś gotowy na bardziej konfigurowalne i opłacalne rozwiązanie, takie jak serwer reklam, nie pozwól, aby złożoność Cię odstraszyła. Doświadczeni profesjonaliści mogą szybko poznać funkcje i korzystać z funkcji optymalizacji kampanii.

  1. Chcesz kupować ruch programowo

Serwer reklam jest doskonałym narzędziem do bezpośredniego zakupu mediów, ale nie jest rozwiązaniem programistycznym. Jeśli chcesz kupować programowo, platforma DSP jest lepszym rozwiązaniem dla Twoich potrzeb. Możesz uzyskać DSP typu white label i w pełni dostosować go do potrzeb Twojej firmy. Z RTB licytujący w swojej istocie, platforma po stronie popytu umożliwia kupowanie wyświetleń automatycznie i w czasie rzeczywistym.

  1. Nie chcesz zarabiać więcej

Jest to rzadki przypadek, ale możliwe, że niektóre firmy po prostu nie są gotowe do zwiększenia swoich przychodów. Uaktualnienie oprogramowania może wymagać obszernego wdrożenia i szkolenia, na które nie jesteś przygotowany. Jeśli czujesz się komfortowo ze swoimi zarobkami i poziomem optymalizacji w swoich bieżących operacjach handlu reklamami, możesz w tej chwili nie inwestować we wzrost. Bez motywacji do wzrostu lub wydajności nie ma powodu, aby kupować serwer reklam.

Czy któreś z tych dotyczy Ciebie?

Jeśli jeden lub więcej z tych znaków trafi do Ciebie, prawdopodobnie nie jest to odpowiedni czas, aby zainwestować w serwer reklam. Jeśli jednak żaden z tych znaków nie dotyczy Ciebie, być może nadszedł czas, aby bliżej przyjrzeć się zaletom serwerów reklam. Serwer reklam jest alfą i omegą reklamy i może pokonać każdą inną platformę wyświetlania reklam pod względem dostosowywania, opłacalności i zarządzania dostosowanego dokładnie do potrzeb Twojej firmy. 

Uzyskaj bezpłatną wersję próbną serwera reklam Epom

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.