Gdzie mogę umieścić swój firmowy blog?

26743721 s

CBDW piątek, po konferencji regionalnej, doszło do świetnego networkingu i odpowiedziałem na wiele pytań.

Następnym razem będę naciskać na dłuższą prezentację i mam nadzieję, że uczynię ją bardziej interaktywną - wydaje się, że lokalne firmy zaciekawiły się, w jaki sposób sieci społecznościowe i blogowanie mogą bardziej pomóc ich firmom.

Jedno z najczęstszych pytań dotyczy dodawania bloga do witryny z broszurami firmy. Najpierw pozwolę sobie stwierdzić, że nigdy bym nie polecał zastępując Twoja witryna z broszurami z blogiem - wierzę w siłę marki, marketingu i naturalnie zorganizowanej obecności w sieci.

Firmy zawsze skorzystają na dodaniu blogów korporacyjnych, jeśli pozwolą na to zasoby (czas i talent) i firma na to pozwoli (przejrzystość). Pytanie brzmi, w jaki sposób blog firmowy powinien zostać włączony do firmowej witryny internetowej.

Czy powinienem zintegrować blog z witryną firmową, czy hostować go w innym miejscu?

Podsumowując: Zintegrowanie bloga z firmową witryną wymaga zachowania integralności z marką firmy. Nie oznacza to, że nie możesz żartować ani pisać w sposób przejrzysty… oznacza to po prostu, że ludzie będą kojarzyć treść bardziej z Twoją firmą niż z pracownikiem, który ją pisze.

Pisanie o rodzinie, religii lub polityce lub płonące (negatywne) na określony temat będzie miało bezpośredni wpływ na to, jak postrzegana jest Twoja firma. Będziesz musiał zachować ostrożność redakcyjną, aby chronić swoją firmę lub markę.

Jeśli Twój blog jest hostowany oddzielnie, jest bardziej osobistą marką i może zapewnić dodatkową swobodę w pisaniu. Nie powiem ci, żebyś wybrał jedną z nich - to od Ciebie zależy, ile zechcesz ujawnić opinii publicznej. W przypadku firmowego bloga musisz nadal zadawać sobie pytanie: „Czy to jest wiadomość, z którą chcę, aby nasza firma była kojarzona?”

Tam są zalety wyszukiwarki oraz korzyści dla użytkowników wynikające z wyraźnego wewnętrznego oddzielenia bloga od witryny firmowej. Klienci i potencjalni klienci zaczynają się teraz kształcić na firmowych blogach i ich szukać.

Jeśli wyszukasz hasło „Company Name Blog”, czy Twój firmowy blog będzie wynikiem? Blog pracownika? Niezadowolony klient? Wypróbuj i zobacz! To jest wynik wyszukiwania, który powinieneś (i możesz łatwo) posiadać.

Jak zintegrować blogi z witryną firmy?

Najłatwiejszym sposobem utworzenia firmowego bloga jako powiązanego z firmą jest zlokalizowanie go w subdomenie lub podkatalogu bloga. Wyeksponowanie słowa „blog” w adresie URL zapewni, że będzie on odpowiednio indeksowany w wyszukiwarkach:

Integracja bloga firmowego

To powiedziawszy, skorzystaj z bloga firmowego na stronie głównej swojej witryny! Nie wyświetlałbym losowo postów na blogu na twojej stronie głównej, zamiast tego po prostu wyświetlałbym linki, pisemne fragmenty i zdjęcie autora w widocznym miejscu na stronie głównej w jego własnym obszarze treści w trakcie pisania postów.

Wyszukiwarki nie będą cię karać (powielanie treści) za fragmenty - ale możesz skorzystać z ciągle zmieniającej się treści na stronie głównej.

Uwaga: dodanie swojego zdjęcia powinno być wymogiem każdego bloga. Wyraźnie pokazuje, że jest to treść napisana przez osobę, a nie skrypty w ramach procesu redakcyjnego marketingu lub public relations. Aha… i upewnij się, że NIE jest napisane w ramach procesu redakcyjnego dotyczącego marketingu lub public relations - nikt nie będzie zwracał na to uwagi.

Możesz zintegrować bezpłatne rozwiązanie typu open source, takie jak WordPress (Oparty na systemie Linux) lub plik Blogowanie ASP.NET rozwiązanie własnego katalogu „blog” i bazy danych w witrynie, ale zachowaj jednolity styl dzięki niestandardowemu motywowi, który zawiera styl witryny firmowej.

Jeśli jesteś większym przedsiębiorstwem, prawdopodobnie będziesz chciał poszukać rozwiązanie dla firmowych blogów aby maksymalnie zarządzać treścią i odpowiednio ją organizować możliwość znalezienia z wyszukiwarkami.

Więcej czytania Blogowanie korporacyjne:

Komentarze 3

  1. 1

    Doug -

    Świetny post wyjaśniający, jak wypełnić lukę między stronami internetowymi a blogami. Miło cię poznać na wydarzeniu MBO!

    - Jenni

  2. 2

    Mam wiele pytań od różnych firm dotyczących dodawania bloga do korporacyjnej strony internetowej, wiele z nich dotyczyło tego, o czym powinni pisać.
    Napisz wszystko! Firmowy blog może być nawet zabawny… mogą zamieścić śmieszne zdjęcia z biura, plotki, żarty itp.
    Zajrzyj na blog YouTube, a zobaczysz, że publikują wszystko (nawet informacje, które nie są związane z YouTube).

  3. 3

    Ta decyzja jest dylematem dla wielu korporacji. Pracuję dla dużego wydawnictwa, w którym marka jest bardzo ważna, a treść redakcyjna jest wszystkim. Każdy fragment treści redakcyjnej musi zostać zredagowany i zatwierdzony, więc trudno było zaakceptować wolny charakter blogów. My chcieć blogi zintegrowane, ale adopcja była powolna z powodu problemów związanych z brandingiem korporacyjnym, w wyniku czego powstało tylko kilka niezintegrowanych blogów. To niefortunne.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.