Dlaczego kierowanie kontekstowe jest krytyczne dla marketerów poszukujących przyszłości bez plików cookie

Reklama kontekstowa

Żyjemy w globalnej zmianie paradygmatu, w której obawy o prywatność w połączeniu z upadkiem pliku cookie wywierają presję na marketerów, aby prowadzili bardziej spersonalizowane i empatyczne kampanie w środowiskach bezpiecznych dla marki. Chociaż stwarza to wiele wyzwań, stwarza również wiele możliwości dla marketerów, aby odblokować bardziej inteligentne taktyki kierowania kontekstowego.

Przygotowanie na przyszłość bez plików cookie

Konsument coraz bardziej dbający o prywatność odrzuca obecnie plik cookie innej firmy, a raport z 2018 r. Ujawnia, że ​​64% plików cookie jest odrzucanych ręcznie lub z blokadą reklam - i było to przed wdrożeniem nowych przepisów dotyczących prywatności. Ponadto 46% telefonów odrzuca obecnie około 79% plików cookie, a wskaźniki oparte na plikach cookie często zawyżają zasięg o 30–70%. 

Do 2022 roku Google wycofa plik cookie innej firmy, co już osiągnęły Firefox i Safari. Biorąc pod uwagę konta Chrome dla ponad 60% wykorzystania przeglądarki internetowej, to ważna sprawa dla marketerów i reklamodawców, zwłaszcza tych, którzy używają automatyzacji. Te przeglądarki nadal będą zezwalać na własne pliki cookie - przynajmniej na razie - ale jasne jest, że nie można już polegać na plikach cookie w celu informowania o kierowaniu behawioralnym. 

Co to jest kierowanie kontekstowe?

Kierowanie kontekstowe to sposób kierowania reklam do odpowiednich odbiorców za pomocą słów kluczowych i tematów pochodzących z treści związanych z zasobami reklamowymi, które nie wymagają pliku cookie ani innego identyfikatora.

Kierowanie kontekstowe działa w następujący sposób

  • Zawartość wokół zasoby reklamowe na stronie internetowej, a nawet elementy i tematy obecne w filmie są wyodrębniane i przekazywane do silnika wiedzy. 
  • Silnik używa Algorytmy ocena treści w oparciu o trzy filary: „bezpieczeństwo, przydatność i trafność” oraz kontekst, w którym jest tworzona. 
  • Bardziej zaawansowane rozwiązania mogą być dodatkowe dane w czasie rzeczywistym związane z kontekstem widza W tym momencie reklama jest wyświetlana i warstwowa, na przykład jeśli jest gorąco lub zimno, jest dzień lub noc lub pora lunchu.
  • Ponadto zamiast sygnałów opartych na plikach cookie wykorzystuje inne dane w czasie rzeczywistym sygnały kontekstowe, na przykład jak blisko danej osoby znajduje się interesujące miejsce, czy jest w domu, czy dojeżdża do pracy itp.
  • Jeśli ocena przydatności przekracza próg klienta, platforma strony popytu (DSP) jest ostrzegana, aby kontynuować zakup mediów.

Zaawansowane kierowanie kontekstowe analizuje tekst, dźwięk, wideo i obrazy w celu utworzenia segmentów kierowania kontekstowego, które są następnie dopasowywane do określonych wymagań reklamodawców, dzięki czemu reklama pojawia się w odpowiednim i odpowiednim środowisku. Na przykład artykuł z wiadomościami o Australian Open może pokazywać Serenę Williams w butach tenisowych partnera sponsora Nike, a następnie w odpowiednim środowisku może pojawić się reklama butów sportowych. W tym przypadku środowisko ma znaczenie dla produktu. 

Dobre kierowanie kontekstowe zapewnia również, że kontekst nie jest negatywnie powiązany z produktem, więc w powyższym przykładzie zapewniłoby, że reklama nie zostanie wyświetlona, ​​jeśli artykuł był negatywny, fałszywy, zawierał uprzedzenia polityczne lub dezinformację. Na przykład reklama butów do tenisa nie zostanie wyświetlona, ​​jeśli artykuł dotyczy tego, jak złe buty do tenisa powodują ból. 

Bardziej efektywne niż korzystanie z plików cookie innych firm?

Okazało się, że kierowanie kontekstowe jest skuteczniejsze niż kierowanie za pomocą plików cookie innych firm. W rzeczywistości niektóre badania sugerują, że kierowanie kontekstowe może zwiększyć zamiar zakupu o 63%, a kierowanie na odbiorców lub na poziomie kanału.

Znaleziono te same badania 73% konsumentów uważa reklamy dopasowane do kontekstu uzupełniały ogólne treści lub wrażenia wideo. Ponadto konsumenci byli ukierunkowani na poziom kontekstowy O 83% chętniej poleci produkt w reklamie niż te skierowane do odbiorców lub na poziomie kanału.

Ogólna przychylność marki wynosiła 40% wyższe dla konsumentów kierowane na poziom kontekstowy, a konsumenci wyświetlający reklamy kontekstowe zgłaszali, że zapłaciliby więcej za markę. Wreszcie reklamy o największej trafności kontekstowej 43% więcej interakcji neuronowych.

Dzieje się tak, ponieważ docieranie do konsumentów we właściwym momencie we właściwym momencie sprawia, że ​​reklamy rezonują lepiej, a tym samym poprawiają zamiar zakupu znacznie bardziej niż nieistotna reklama podążająca za konsumentami w Internecie.

Trudno się temu dziwić. Konsumenci są codziennie bombardowani marketingiem i reklamą, codziennie otrzymują tysiące wiadomości. Wymaga to od nich skutecznego i szybkiego odfiltrowywania nieistotnych wiadomości, aby do dalszego rozważenia trafiały tylko istotne wiadomości. Widzimy, że irytacja konsumentów wywołana bombardowaniem znajduje odzwierciedlenie w zwiększonym stosowaniu blokerów reklam. Konsumenci są jednak otwarci na komunikaty, które są dla nich istotne w ich obecnej sytuacji, a kierowanie kontekstowe zwiększa prawdopodobieństwo, że komunikat jest dla nich odpowiedni w danej chwili. 

Idąc dalej, kierowanie kontekstowe umożliwi marketerom powrót do tego, co powinni robić - nawiązania prawdziwej, autentycznej i empatycznej więzi z konsumentami we właściwym miejscu i we właściwym czasie. Ponieważ marketing „cofa się do przyszłości”, kierowanie kontekstowe będzie mądrzejszym i bezpieczniejszym sposobem na generowanie lepszych, bardziej znaczących komunikatów marketingowych na dużą skalę.

Więcej informacji na temat kierowania kontekstowego można znaleźć w naszej najnowszej białej księdze:

Pobierz raport dotyczący kierowania kontekstowego

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.