Blogowanie dla biznesu: nowe sztuczki dla starych psów

firmowy starter do blogowania

Nikt nie może spierać się z absolutem dominacja blogów na popularność, a co za tym idzie, ranking wyszukiwarek. Popularność blogów wynika z tej nowej metody komunikacji, która rozwinęła się w sieci - bardziej przystojna, mniej wyrafinowana i autentyczna.

Technorati nas śledzi 112.8 milionów blogów w tej chwili z tysiącami blogów tworzonych co godzinę. Aplikacje typu open source, takie jak WordPress, Bloggerlub Typepad i Vox ułatwić blogowanie. W każdej firmie, jeśli nie w każdym dziale IT, znajdziesz przynajmniej jedną osobę blogującą. To proste:

Napisz + Opublikuj = Blog?

Brzmi łatwo, prawda? Właśnie w ten sposób traktuje się konsultantów marketingowych, kiedy wchodzimy do organizacji i omawiamy blogowanie jako część ogólnej strategii marketingowej. Firmy dyskutują o blogowaniu, jakby to było na liście kontrolnej 2008 roku. Zapytaj firmę, czy bloguje, a otrzymasz obowiązkowe „yup”. Jeśli nie, zapytaj ich, na jaką platformę patrzą, a oni odpowiedzą dowolną z „darmowych”.

To nie jest takie proste

Jeśli blogowanie korporacyjne było takie proste, dlaczego liczba blogów spada? Jest kilka powodów:

  • Nudne rozmowy nie przyciągają czytelników.
  • Blogi biznesowe zamieniają się w powracające komunikaty prasowe.
  • Tematy nie wywołują komentarzy ani trackbacków.
  • W postach brakuje osobowości i zdolności przywódczych.

Krótko mówiąc, przyczyną niepowodzeń blogów biznesowych jest to, że korporacje zastępują aplikację do blogowania swoim systemem zarządzania treścią.

Firmy potrzebują pomocy!

Istnieją dwa klucze do udanego blogowania, które firmy całkowicie przeoczają:

  1. Strategia.
  2. Platforma wspierająca strategię.

Każdy informatyk z odrobiną rozsądku może wrzucić WordPressa na serwer i podać CEO login. Jest to pewny sposób na zapewnienie krótkiej żywotności bloga biznesowego. To trochę jak wyjście i założenie firmy zajmującej się pielęgnacją trawników, ponieważ wymyśliłeś, jak założyć własną kosiarkę.

  • Zdobywanie autorytetu i wyników w wyszukiwarkach wymaga bardzo intensywnej analizy Twojej firmy, jej konkurentów, jej obecności w sieci obecnie i miejsca, w którym chciałbyś się znajdować.
  • Wdrożenie platformy blogowej, która bez wysiłku prowadzi blogera przez proces publikowania, pomaga technicznie nieudolnemu autorowi tworzyć zoptymalizowaną treść, a następnie automatycznie organizuje ją w celu uzyskania maksymalnych wyników wyszukiwania (określonych we wcześniejszej analizie i strategii) jest kluczem do sukcesu bloga biznesowego.
  • Blogowanie nie jest sukcesem z dnia na dzień. Świetne wyniki w blogowaniu wymagają rozmachu oraz ciągłej analizy i doskonalenia. W przypadku blogowania biznesowego zachęcałbym również do podejścia zespołowego, w którym zespół zapewnia, że ​​ludzie wykonują kompleksową strategię i harmonogram.
  • Treść nie jest kierowana ani zatwierdzana przez marketing. Jeśli jest nudny rozmowa do odbycia, często jest to spowodowane oczyszczanie treści przez starszego brata.

Strategia + Napisz + Publikuj + Optymalizacja = Blog biznesowy!

Uwielbiam WordPressa i ten blog nie zmieni się z tej platformy blogowej. Nie oznacza to jednak, że WordPress jest idealnym rozwiązaniem. Na moim ekranie „Utwórz nowy post” jest nie mniej niż 100 opcji… tagi, kategorie, status, fragment, trackbacki, komentarze, pingi, ochrona hasłem, pola niestandardowe, status postu, przyszłe posty…. westchnienie. Rzuć ten ekran przed kimkolwiek, a jest to trochę zniechęcające!

Twoja firma nie powinna być zmuszona do edukowania użytkowników w zakresie korzystania z platformy blogowej. Powinieneś być w stanie naprawdę się zalogować, wysyłać i publikować. Resztą zajmie się aplikacja!

Punktacja słów kluczowych

Oto jeden przykład fantastycznej funkcji, którą znajdziesz w Kompendium Blogware, narzędzie, które pomaga autorowi skoncentrować się na słowach kluczowych i frazach w swoim poście, tak aby mógł zostać przechwycony przez wyszukiwarki.

Jeśli napiszesz za mało lub za dużo słów kluczowych i fraz, Twój wynik spadnie! To fascynujące małe narzędzie napisane przez przyjaciela, PJ Hintona. Autorzy powinni pisać dla czytelnika, ale mogą to osiągnąć i duża gęstość słów kluczowych dzięki tak genialnemu narzędziu.

Zrzut ekranu z siłą słowa kluczowego

Narzędzie takie jak Compendium zawiera zespół profesjonalistów, którzy pomogą Ci zbudować strategię, oraz aplikację, która pomoże Ci skutecznie realizować tę strategię. I nie potrzebujesz nawet swojego informatyka, aby się w to zaangażować! Jeśli nie chcesz, aby Twój blog biznesowy szedł w dół, znajdź odpowiednich ludzi i zdobądź odpowiednie narzędzie do wykonania.

Miałem dziś rano przyjemność umówić się na kawę z Chrisem Baggottem (opisał też post na temat badań firmy Forrester nad blogowaniem).

Kompendium is praca – koncentracja treści i zwiększanie ruchu dla firm, które się zarejestrowały. Czytelnicy są zaangażowani i powracają – a firmy rozwijają się dzięki wynikom. To ekscytujący czas dla firmy, a trendy Compendium są zupełnym przeciwieństwem trendów, które zaobserwował Forrester.

Pełne ujawnienie: Jestem udziałowcem Kompendium i od samego początku pracowałem z Chrisem i Alim. Kompendium było wtedy teorią i rozmową na tablicy, ale Chris i zespół przekształcili tę rozmowę w niezłą firmę! To już nie teoria, to aplikacja, która zmienia blogowanie biznesowe.

Komentarze 7

  1. 1

    Świetny post, Doug.

    Blogi biznesowe mogą spadać, ponieważ pierwsi użytkownicy nigdy nie nauczyli się przekształcać czytelników blogów w klientów, co jest problemem typowym dla większości witryn internetowych. Teraz próbują różnych narzędzi.

    Nie sądzę, aby blogowanie biznesowe zostało jeszcze przetestowane, a przynajmniej nie przez wiele firm, które mają największe szanse powodzenia. To dlatego, że zgodność jest takim problemem.

    Kwestie zgodności powstrzymują wiele najlepszych firm przed blogowaniem. Spółki publiczne muszą bardzo uważać, aby nie wypowiadać stwierdzeń wybiegających w przyszłość, które mogą zachęcić inwestorów do zakupu ich akcji. Prywatne firmy kierowane przez wizjonerów (potencjalnie najlepszych blogerów) nie są chętne do dzielenia się swoimi myślami z konkurencją.

    Więc kto został? Marketing firm ludowych i średnich, które nie są wystarczająco duże, aby wejść na giełdę lub wystarczająco wizjonerskie, aby zmienić świat. Prowadzi to do nudnych blogów wypełnionych materiałami firmowymi i komunikatami prasowymi.

    Odpowiedź? Cóż, wciąż nad tym pracuję. Znalezienie odpowiednich ludzi do blogowania nie jest łatwe. Ale kiedy już zaczną, oto kilka wskazówek, które ułatwią blogerom biznesowym podtrzymanie tego ognia:

    1) uzyskać pomoc. CEO może być facetem, którego chcesz na blogu, ale prawdopodobnie nie będzie traktował tego priorytetowo. Wyznacz kogoś innego do dopilnowania, aby posty zostały napisane i przesłane.

    2) stworzyć kalendarz redakcyjny. Ustal z wyprzedzeniem, o czym będziesz rozmawiać, przeprowadź to obok zespołu prawnego, a następnie poproś pisarzy o pracę nad postami.

    3) napisz, czego potrzebują Twoi klienci. Nudne jest w umyśle czytelnika (lub oka patrzącego, czy coś). Jeśli blog ma na celu dodanie realnej wartości do perspektyw firmy, łatwiej będzie przekonwertować czytelników na klientów.

    Jeszcze raz dziękuję za świetny post.

    stóg

  2. 3

    Jak zwykle świetny post.

    Chciałbym jednak zapytać, w jaki sposób dowiedziałeś się o funkcji Compendium, którą podkreśliłeś? Czy używa go Twój klient? A może ten post był sponsorowany przez Compendium? To naprawdę wyglądało jak reklama.

    Pamiętaj, że cię nie oskarżam, a nawet gdyby była to płatna poczta, nadal bym cię wysoko cenił, ale jestem po prostu niesamowicie ciekawy…

    • 4

      Hi Mike,

      Nie martw się! Pod koniec postu przekazałem pewne informacje - pomogłem opracować pierwotne założenie Compendium z Chrisem Baggottem i jestem udziałowcem w biznesie.

      PJ Hinton jest programistą w Compendium i (to zbieg okoliczności) także przyjacielem Puchar fasoli gdzie spędzam czas. Rozmawiałem z PJ o kilku pomysłach, jak pomóc blogerowi pisać tak, jak pisze - a PJ zapewnił mi wgląd w tę funkcję, która nie została jeszcze wydana.

      Ali Sales wpadł na ten pomysł i myślę, że jest genialny.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Nie ma problemu, Mike! Zawsze będę z tobą szczery - i doceniam wyzwania. Myślę, że to „mój obowiązek” jako blogera. Jeśli mam pisać słowa, lepiej będę w stanie je poprzeć!

  4. 7

    Blogowanie to fantastyczny sposób na dotarcie do większej liczby osób. Pozwala firmie pokazać inną stronę swojego biznesu. Dodatkowo pomaga podnieść ich pozycję w wyszukiwarce. Ponieważ blogowanie jest dobrym sposobem na nawiązanie kontaktu z klientami i poszerzenie sieci społecznościowej, musisz zachować ostrożność i być konsekwentnym podczas blogowania.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.