Przejrzystość atakuje Buzzwordsmithiness On Contact

klarowność

Mój dobry przyjaciel od wielu lat jest Steve Woodruff, samozwańczy (i bardzo utalentowany) Konsultant ds. Jasności, nadal dzieli się dość śmiesznymi marketingowymi wypowiedziami na stronach internetowych i profilach w mediach społecznościowych. Podzielił się swoim wymarzona ze mną kilka lat temu:

Jesteśmy pionierami nowego modelu zrównoważonego rozwoju zorientowanego na konsumentów, opartego na zasadach złożonych systemów adaptacyjnych. To nowa przesłanka strategii dla świata przechodzącego głęboką zmianę strukturalną: różne założenia dotyczące tworzenia wartości, inna droga do rynku i rozwoju biznesu, inne ramy odniesienia do patrzenia i myślenia. Ekosystemy to nowa podstawa konkurencji. Firmy, które wiedzą, jak pozycjonować się i zarządzać sobą jako platformy do samoorganizacji, mogą sprawić, że rozwój podobny do Google będzie prawie oparty na szablonach.

Co to w ogóle znaczy? Tyle słów i nie mam pojęcia.

Od jakiegoś czasu chciałem napisać ten post, a wczoraj mój drugi dobry przyjaciel, Mark Schaefer, był katalizatorem. znak shared znak towarowy Palmolive byline, Atakuje smar na kontakcie.

Stąd nazwa tego posta… Mam nadzieję, że Markowi nie przeszkadza, że ​​ukradłem pomysł z jego posta na Facebooku. Aha, i należy należycie zauważyć, że domeną Marka jest businessgrow.com… Czy to staje się jaśniejsze niż to?

Udostępnianie społecznościowe Steve'a nęka mnie od ponad roku. Witryna naszej agencji była zbiorem popularnych frazeologii modowych, które mogą olśnić najbardziej niesamowitych bzdur. Za każdym razem, gdy Steve udostępnił nonsensowne zdanie ze strony internetowej, otwierałem przeglądarkę, aby upewnić się, że jej nie dostał DK New Media!

W rezultacie byłem do tego zmotywowany stały stronę główną. Zastanawiałem się, dlaczego firmy nadal korzystają z naszej agencji, i wszystko sprowadza się do jednego… naprawiamy to, co zepsuło ich marketing online. Ale nie zawsze jest to jedno… czasami jest to ich branding, czasami kopia, a czasem ranking wyszukiwania. W rezultacie napisałem ładny, mały skrypt, który po prostu zastępuje jedno słowo w zdaniu.

dk new media przejrzystość 2

Nowy slogan, wyrażony w sposób jasny, brzmi:

Twój marketing cyfrowy nie prowadzi __________. Naprawiamy to.

Terminy, które wstrzykujemy, to Wyniki, reputacja, rankingi, odwiedzający, autorytet, potencjalni klienci, obserwujący, przychody, pobrania, zaangażowanie, rejestracje, zwrot z inwestycji, perspektywy, konwersje, czytelnictwo, wykorzystanie, widzowie, sprzedaż, fani, wydajność, sprzedaż, utrzymanie, rejestracje, zysk, Świadomość, i Żądanie.

Oczywiście mógłbym wygadać w kwestii naszego sprawdzonego, oczekującego na opatentowanie procesu zwiększania dojrzałości marketingowej naszych klientów (prawdziwa historia)… ale co to właściwie oznacza oznaczać? Cóż, to znaczy, że naprawiamy to, co jest nie tak. W każdym naszym zaangażowaniu na tym skupiamy się i na czym chcemy, aby skupiali się również nasi klienci. Chcemy mieć pewność, że identyfikujemy luki w ich strategiach marketingowych i pomagamy im wypełnić te luki, aby rozwijać ich działalność.

Nie wiem, czy ćwiczenie prowadzące do wyraźnego, jasnego stwierdzenia polegało na usunięciu lub zredukowaniu słów. Może to być ćwiczenie, które pomoże Ci uzyskać przejrzystość dzięki własnym materiałom handlowym i marketingowym. Wierzę, że proces, przez który przeszedłem, skupiał się na tym, co osiągnęliśmy dla naszych klientów, a nie na tym, kim byliśmy i do czego byliśmy zdolni. Przed laty zawsze pisałem o firmach technologicznych funkcje marketingowe nad korzyściami.

Kiedy koncentrujesz się na tym, do czego jesteś zdolny, a nie na tym, co osiągasz dla swoich klientów, myślę, że wtedy tworzenie słów idzie na marne!

Komentarze 2

  1. 1
  2. 2

    Marketerzy z kategorii dóbr konsumpcyjnych / gospodarstwa domowego rozumieją, że to, co sprzedajesz, musi rozwiązywać problemy ludzi. Twój marketing musi skutecznie zdefiniować problem i zaoferować rozwiązanie - zwykle w mniej niż 5-10 słowach. Z jakiegoś powodu marketerzy B2B tego nie rozumieją. W wielu przypadkach najbardziej zawiłe komunikaty marketingowe pochodzą od tych, którzy sprzedają rozwiązania marketingowe.

    Dyrektorzy generalni i copywriterzy w firmach marketingowych uwielbiają wspaniałą terminologię, ponieważ sprawia, że ​​ich praca brzmi o wiele głębiej (i myślą, że mogą za nią zapłacić więcej). Szczerze mówiąc, większości brakuje jasności celu i nie ma pewności, by składać odważne obietnice - np. „Pomożemy Ci rozwiązać problem X”.

    Jeśli nie możesz mi powiedzieć - jednym zdaniem i prostym językiem - co zrobisz dla mnie, mojej firmy lub mojej rodziny, masz jeszcze dużo pracy.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.