Wieśniak! Search Marketing… You Lost Me!

Direct Mail to drogie medium. Ponieważ jest drogi, nie można tego zrobić przypadkowo. Mówiłem swoim klientom, że możliwość zwrócenia czyjejś uwagi dzięki reklamie bezpośredniej jest bezpośrednio związana z odległością między ich skrzynką pocztową a koszem na śmieci. Jedyną częścią bezpośredniej kampanii pocztowej, która jest ważniejsza niż cel i element, jest możliwość wykonania kampanii.

Dziś otrzymałem pięknie wykonany kawałek reklamy bezpośredniej od Wieśniak! Marketing w wyszukiwarkach. Oferta obejmowała 75 USD kredytu na marketing oparty na słowach kluczowych w witrynie Yahoo! wyszukiwarka. Ponieważ właśnie uruchomiłem sieć społecznościowa dla weteranów marynarki wojennej, Przeprowadzałem testy z zakupami niektórych słów kluczowych.

Wieśniak! Search Marketing Direct Mail Campaign

Drobnym drukiem jest oczywiście to, że musisz wpłacić na konto bezzwrotny depozyt w wysokości 30 USD. To wciąż 45 dolarów kliknięć, które mogłem wykorzystać, więc spróbowałem się zarejestrować. mówię wypróbowany ponieważ spotkałem się z tym komunikatem o błędzie nie mniej niż 4 razy w procesie rejestracji i płatności:

Wieśniak! Błąd

Direct Mail ma jedną wspólną cechę z każdą reklamą. Musisz być w stanie dostarczyć swój produkt lub usługę, gdy tylko potencjalny klient przejdzie przez drzwi. Niemożność dostarczenia powoduje więcej szkód niż brak reklamy. Mam nadzieję, że ten Yahoo! kampania była przykładową kampanią wysłaną do kilku osób w celu przetestowania zdolności ich systemu do obsługi rejestracji i zakupów… ale prawda jest prawdopodobnie odwrotna. Zgubili mnie! Po 4 próbach nie wracam.

Wieśniak! najprawdopodobniej wydał setki tysięcy dolarów na tę przesyłkę reklamową. A biedny dyrektor ds. Marketingu, który zaprojektował fantastyczny kawałek, prawdopodobnie zostanie obwiniony za słabe wyniki kampanii.

Chyba że, oczywiście, Yahoo! akurat czyta mojego bloga. 🙂

Komentarze 5

  1. 1

    Zawsze jestem zdumiony, gdy wielkie firmy coś schrzanią. Mają szczęście, że dałeś im cztery szanse, większość ludzi zatrzymałaby się za pierwszym lub drugim razem. Niestety dla „małego gościa”, jeśli popełnimy taki błąd, nasi potencjalni klienci rzadko dadzą nam drugą szansę.

  2. 2

    Tak, ale reklama bezpośrednia jest droga tylko wtedy, gdy nie jest wykonana prawidłowo. Jeśli zostanie to zrobione dobrze, może być opłacalne. Może to kosztować więcej pieniędzy niż coś taniego / darmowego, jak marketing e-mailowy, ale zwykle przynosi większe sukcesy. Jest mierzalny, konfigurowalny i można go przetestować. Zobaczmy, jak robi to radio lub telewizja. (Tak mówi ekspert DM! 😉)

    Erik Deckers
    VisionDirect

    • 3

      Eric,

      Zgadzam się! Powinienem był raczej powiedzieć „znacząca inwestycja” niż „droga”. Właściwie nie jest to wydatek, jeśli jest wykonywany poprawnie i pomaga generować tak duże dochody. Heck, byłem gotowy, chętny i mogłem odpowiedzieć na ten kawałek!

      Doug

  3. 4

    Eric,

    Świetne komentarze. Grupa marketingowa Yahoo straciła ostatnio wielu swoich najlepszych ludzi na rzecz startupów i konkurentów. Zawsze myślałem, że jednym z najlepszych guru marketingu bezpośredniego jest Jay Abraham - może powinni do niego zadzwonić.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.