Technologia reklamowaAnalizy i testyMarketing treściE-commerce i handel detalicznySearch Marketing

Jaki jest średni współczynnik klikalności według rankingu SERP w 2023 r.?

Strony wyników wyszukiwania (SERPs) to dynamiczne dane wyjściowe zapytania wyszukiwarki lub wprowadzonego wyszukiwanego hasła. W dynamicznym przejściu od tradycyjnego podziału na strony, wyszukiwarki przyjęły teraz nieskończone przewijania format, w którym użytkownicy nie przeglądają już wielu ponumerowanych stron. Zamiast tego napotykają płynny przepływ wyników ładowanych podczas przewijania w dół. Przed zmianą mapy cieplne i współczynniki klikalności często pokazywały wzrost dolnych wyników strony i górnych wyników następnej strony. Dzięki nieskończonemu przewijaniu widzimy, że jest to nadal prawda, ale nie ma już tak dramatycznego wpływu, jak kiedyś.

Sekcje SERP

Anatomia SERP jest złożona i składa się z wielu sekcji, z których każda odgrywa kluczową rolę w zwiększaniu współczynnika klikalności (CTR) i kierowanie podróżą użytkownika. Sekcje te obejmują listy organiczne, listy płatne, wykresy wiedzy, pakiety lokalne i wyniki zakupów. Sekcje, które widzi użytkownik i ich kolejność zależą od zapytania użytkownika i kontekstu wyszukiwania.

Wdrożenie nieskończonego przewijania w SERP ma wpływ na zachowania użytkowników i współczynniki klikalności. Podstawowa zasada – to aukcje o wyższej pozycji przyciągają więcej kliknięć - wciąż stoi. Jednak płynne przewijanie może zachęcić użytkowników do przeglądania większej liczby wyników niż w SERP z podziałem na strony, wpływając na CTR na niższych pozycjach listy.

  1. Listy organiczne: Listy organiczne to bezpłatne wyniki, które pojawiają się w odpowiedzi na zapytanie użytkownika. Są one generowane na podstawie naturalnego procesu rankingowego wyszukiwarki. Listy organiczne mają na ogół najwyższe CTR, zwłaszcza jeśli pojawiają się u góry wyników, tak jak w erze przewijania przed nieskończonością.
  2. Ogłoszenia płatne: Znany jako płatność za kliknięcie (PPC) reklamy, które zwykle znajdują się na górze SERP, nad listami bezpłatnymi. Przejście na nieskończone przewijanie nie ma na nie wpływu i nadal zajmuje najlepsze miejsce w SERP.
  3. Grafy wiedzy: Te funkcje SERP oferują szybkie, zwięzłe odpowiedzi lub informacje związane z zapytaniem, zwykle prezentowane w ramce. Mogą nie zwiększać bezpośrednio ruchu na stronie, ale wzmacniają autorytet źródła i pośrednio wpływają na kliknięcia.
  4. Wyniki zakupów: Są to reklamy produktów, które pojawiają się, gdy użytkownik szuka produktu. Wprowadzenie nieskończonego przewijania pozwoliło na bardziej spójną integrację tych wyników w całym SERP, poprawiając komfort przeglądania dla użytkowników i potencjalnie zwiększając zaangażowanie w te wyniki. Teraz bardziej konsekwentnie przeplatane w całym SERP, wyniki zakupów mogą przyciągać większą uwagę, ponieważ użytkownicy spotykają się z nimi w bardziej naturalny sposób podczas wyszukiwania.
  5. Pakiety lokalne: Znany jako Pakiet map, są to zlokalizowane wyniki, prezentowane z mapą i wykazami firm, które pojawiają się, gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie lokalne. Pozostają kluczowe dla przyciągania kliknięć i kierowania lokalnym ruchem biznesowym w modelu nieskończonego przewijania. Dzięki ukierunkowanej trafności i natychmiastowym informacjom, takim jak oceny, adresy i godziny pracy, wyniki dotyczące pakietów lokalnych znacząco wpływają na CTR w przypadku wyszukiwań skoncentrowanych lokalnie. SERP dla wyszukiwania lokalnego jest ogólnie podzielony w następujący sposób:
Sekcje SERP - PPC, pakiet map, wyniki organiczne

SERP Organiczne CTR aukcji

W każdym wyszukiwaniu kilka pierwszych wyników, głównie trzy pierwsze, nadal generuje lwią część kliknięć. Wysokie wyniki wskazują również autorytet i wiarygodność dla użytkowników, co może pozytywnie wpłynąć na postrzeganą wiarygodność witryny. Dlatego cel, jakim jest pojawienie się na szczycie SERP, pozostaje tak samo ważny jak zawsze w erze nieskończonego przewijania.

Backlinko nadal zapewnia niesamowite analiza SERP i CTR którego nie znajdziesz nigdzie indziej.

Ustaw 1

  • Wynik nr 1 w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google ma średni CTR 27.6%.

Ustaw 2

  • Wynik nr 2 w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google ma średni CTR 15% – 20%.

Ustaw 3

  • Wynik nr 3 w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google ma średni CTR 10% – 15%.
awaria google serp ctr
kredyt: Backlinko

Oto kilka praktycznych zasad z analizy:

  • Organiczny wynik nr 1 to 10x bardziej prawdopodobne otrzymać kliknięcie niż strona na miejscu #10.
  • Przejście z pozycji nr 2 do pozycji nr 1 powoduje 74.5% więcej kliknięć.
  • Trzy najlepsze wyniki uzyskują ponad połowę wszystkich kliknięć w SERP.
  • Średnio awans o jedno miejsce w wynikach wyszukiwania spowoduje zwiększyć CTR o 2.8%.
  • Przejście z pozycji #3 na #2 znacznie zwiększa CTR.
  • Jednak przejście z numeru 10 na numer 9 nie powoduje statystycznie istotnej różnicy.
  • Organiczny CTR dla pozycji 8-10 jest praktycznie taki sam.
  • Większość zapytań, dla których witryna zajmuje pozycję w Google, uzyskuje bardzo mało wyświetleń, przy czym 90.3% wszystkich zapytań ma tylko 10 wyświetleń lub mniej.

Jak tytuły stron wpływają na CTR SERP?

  • Tytuły z pytaniami lub bez mają podobne CTR.
  • Znaczniki tytułowe o długości od 40 do 60 znaków mają najwyższy CTR.
  • Dłuższe słowa kluczowe (10-15 słów) uzyskują 1.76 razy więcej kliknięć niż hasła jednowyrazowe.
  • Pozytywne tytuły mają o 4.1% wyższy bezwzględny CTR w porównaniu z tytułami negatywnymi.
  • Słowa kluczowe zawierające od 10 do 15 słów uzyskują 2.62 razy więcej kliknięć niż hasła składające się z jednego słowa, zajmując pozycję nr 1.
  • Emocjonalne tytuły mogą prowadzić do wyższego współczynnika klikalności w wynikach organicznych.

Jak adresy URL stron wpływają na CTR SERP?

  • Używać zawierające hasła podobne do słowa kluczowego mają o 45% wyższy CTR niż te, które go nie zawierają.
  • Pamiętaj, że chociaż słowo kluczowe w metaopisie może nie wpływać na pozycję, może wpływać na CTR, ponieważ jest podświetlone w wynikach wyszukiwania.

Jak firmy mogą wykorzystać te informacje?

Niestety branża SEO obfituje w kiepskich aktorów, z których wielu pobiera duże pieniądze i robi bardzo niewiele, aby zmienić ogólne wyniki biznesowe firmy. Zawsze jestem zdumiony bezsensownymi prośbami, które otrzymuję od konsultantów i agencji dotyczących SEO. Oto kilka przykładów:

  • Sprawdziłem Twoją witrynę i zauważyłem, że nie zajmujesz dobrej pozycji w rankingu. Moja odpowiedź? Naprawdę… na jakich warunkach i jak wpłynęłyby na mój biznes? Bez należytej staranności i analizy Twojej firmy, konkurencji i aktualnych rankingów konsultant lub agencja SEO nie może wiedzieć, czy zajmujesz słabe, czy dobre pozycje w rankingu… jeśli chodzi o rzeczywistą biznes wyników.
  • Możemy przenieść Cię na stronę 1! Moja odpowiedź? Strona 1 za co? A jak wysoko na stronie 1? Jest praktycznie niemożliwe, aby NIE dostać się na pierwszą stronę lub nawet na pierwszą pozycję dla jakiegoś słowa kluczowego lub frazy. Na przykład terminy związane z marką są często tak wyjątkowe, że można je klasyfikować bez żadnego wysiłku. Kwestią sporną jest to, czy ten ranking generuje jakiekolwiek wyniki biznesowe. Niezależnie od tego, żaden konsultant ani agencja SEO nie może zagwarantować Ci pierwszego miejsca w rankingu wysoce konkurencyjnych słów kluczowych… mogą tylko próbować!
  • Możemy wygenerować linki zwrotne, które zapewnią Ci pozycję w rankingu! Kupowanie linków zwrotnych jest powszechne w branży. Martech Zone jest codziennie zamawiany przez firmy blackhat SEO, które chcą kupić linki zwrotne. Sprzedawanie lub kupowanie linków zwrotnych w celu manipulowania rankingiem w wyszukiwarkach narusza zasady Google i jest znane jako Połącz spam. Możesz zobaczyć guz… ale prawdopodobnie zostaniesz pochowany. A zanim zorientujesz się, że Twoja witryna została zdeindeksowana lub nie jest w rankingu, Twój partner linków zwrotnych już dawno zniknął, pozostawiając Ci spory bałagan do posprzątania.

SEO nie jest już izolowaną inicjatywą. Wielokrotnie twierdziłem, że czysty Doradztwo SEO musi zniknąć całkowicie. Lepiej byłoby zatrudnić świetnego konsultanta marketingowego lub agencję, która rozumie Twoją firmę ORAZ pracuje nad opracowaniem strategii dotyczących treści (na stronie), strategii promocyjnych (poza witryną) oraz technicznych strategii SEO, których pragną wyszukiwarki. pomóc zwiększyć Twoją widoczność w wyszukiwarkach i zwiększyć trafne kliknięcia w Twojej witrynie.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.