Kampania #GetVaccinated zdobywa szacunek influencerów w głównym nurcie

#GetVaccinated Influencer Marketing Campaign

Jeszcze przed podaniem pierwszego szczepienia na COVID-19 w USA w grudniu 2020 r., znane osobistości z branży rozrywkowej, rządowej, zdrowotnej i biznesowej błagały Amerykanów o zaszczepienie się. Jednak po początkowym wzroście tempo szczepień spadło, mimo że szczepionki stały się szerzej dostępne, a lista osób, które mogły je otrzymać, rosła.

Chociaż żaden wysiłek nie przekonałby do tego wszystkich, którzy mogliby się zaszczepić, istnieją pewne grupy ludzi, których można przekonać, ale nie banerami reklamowymi lub dr Anthony Fauci. Pod tym względem dążenie do zaszczepienia ludzi ujawniło ograniczenia ugruntowanych taktyk PR, marketingu i reklamy w docieraniu do określonych grup demograficznych, a dzięki temu zyskało wschodzące medium – wpływowych mediów społecznościowych – mainstreamową akceptację i uznanie.

W dużej mierze dzięki 1.5 miliarda dolarów blitz PR i reklamy uruchomiona przez Biały Dom w marcu 2021 r., 41% populacji zostało w pełni zaszczepionych do końca maja, według danych Centers for Disease Control and Prevention (CDC). Jednak wraz z nadejściem lata skuteczność tych tradycyjnych działań informacyjnych zdawała się słabnąć, a tempo szczepień zwolniło.

Biały Dom potrzebował nowego, bardziej chirurgicznego podejścia, aby zająć się kieszeniami niepewności i wahania szczepionek, które istniały w całym kraju. Administracja postanowiła zrekrutować armię wpływowych osób, aby odeprzeć dezinformację o szczepionkach i zwiększyć świadomość wśród grup, które ich badania wykazały, że były odporne na szczepionkę nie ze względu na religię lub ideologię polityczną, ale z bardziej osobistych powodów.

Członkowie pokolenia Z ubolewali nad faktem, że urzędnicy ds. zdrowia publicznego nie dostosowują swoich przesłań do Pokolenie Instagrama. Na przykład, 22-letnia kobieta cytowana w wiadomościach poświęconych naukom przyrodniczym STAT w kwietniu zwrócił uwagę, że żaden z ówczesnych komunikatów nie wyjaśniał, dlaczego zdrowy 19-latek powinien otrzymać szczepionkę.

Spojrzenie na dane z Instagrama jest przydatne w zrozumieniu, dlaczego Biały Dom zwrócił się do influencerów, aby dotrzeć do ludzi takich jak ona, i pomaga zilustrować, w jaki sposób ta inicjatywa wydaje się organicznie rozprzestrzenić w świecie influencerów. W ciągu pierwszych ośmiu miesięcy 2021 r. 9,000 influencerów na Instagramie w Stanach Zjednoczonych zamieściło łącznie 14,000 XNUMX postów zachęcających swoich obserwatorów do zaszczepienia się i włączenia hashtagów #zaszczepione, #zaszczepione, #zaszczepione, #w pełni zaszczepione i #getthevax. Wpisy te skierowane były do ​​blisko 61 mln osób, z czego 32% w grupie wiekowej 13-24 lata. Duża część tej liczby pochodziła z postów znanych nazwisk, takich jak Reese Witherspoon z ponad czterema milionami obserwujących i Oprah Winfrey z trzema i pół milionami.

Ale w świecie influencerów większy nie zawsze znaczy lepszy. Równie ważny, jak całkowita liczebność odbiorców, jest fakt, że 58% postów pochodziło nie od nazwisk marquee, ale od nanoinfluencerów, czyli tych, których liczba obserwujących wynosi od 1,000 do 10,000 XNUMX. Wiadomo, że zwolennicy nanoinfluencerów są bardzo zaangażowani i lojalni, wykazując poziom oddania i, tak, wpływ, którego nie może dotknąć nawet ukochany doktor Fauci. Dzieląc się własnymi historiami o szczepieniach i zachęcając swoich zwolenników do rozważenia tego, influencerzy wykazali się autentycznością, której nie można było znaleźć w sponsorowanych przez rząd kampaniach reklamowych ani w oficjalnych prośbach dotyczących zdrowia usianych medycznym żargonem.

Żeby było jasne, wpływowe osoby nie były srebrną kulą w dążeniu do zaszczepienia ludzi. Podczas gdy wskaźnik szczepień wzrósł do 41% w ciągu pierwszych kilku miesięcy po udostępnieniu szczepionek, odsetek w pełni zaszczepionych Amerykanów wzrósł tylko o dodatkowe 14% w ciągu ostatnich pięciu miesięcy [do 9 września]. Jak powie ci każdy dobry marketingowiec, strach się sprzedaje, a dezinformacja i retoryka antyszczepionkowa powtarzana jak papuga wszędzie, od wiadomości w telewizji kablowej po klasy przedszkolne, gwarantują, że jest to kwestia, w której nigdy nie osiągniemy ogólnokrajowego konsensusu.

Wskaźnik szczepień wśród młodzieży w wieku od 12 do 17 lat, jedna z demografii, którą Biały Dom miał nadzieję kierować za pomocą wpływowych osób, wzrosła z 18% w połowie czerwca do 45% od 20 września według danych CDC. I niezależnie od liczb i procentów, nie ma wątpliwości, że influencerzy mają ogromny potencjał, by wykorzystać swoją platformę na dobre. Rozpowszechnianie wiadomości zorientowanej na społeczność, która, miejmy nadzieję, przekona więcej Amerykanów do ochrony przed COVID-19, jest tylko najbardziej widocznym przykładem do tej pory i na pewno nie będzie ostatnim.

Wraz z powrotem dystansu społecznego i mandatów maskowania z powodu wariantu Delta wirusa, marki i firmy będą mądrze podążać za przykładem Białego Domu i uważać influencerów za istotny element w ich wysiłkach na rzecz zachęcania ludzi do szczepień, nie wspominając o coraz ważniejszym narzędziem w ich ogólnym zestawie narzędzi marketingowych i public relations.

HypeAuditor

Zapoznaj się z najnowszym badaniem przeprowadzonym przez HypeAuditor wśród 1,600 globalnych influencerów, zapewniającym wgląd w preferowane przez influencerów metody komunikacji z markami.

Pobierz wyniki ankiety dotyczącej marketingu influencerów firmy HypeAuditor

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.