Technologia reklamowaAnalizy i testyMarketing treściE-commerce i handel detaliczny

Twoje treści nie będą konwertować bez dobrze umieszczonych, oczywistych wezwań do działania

As Martech Zone wzrosła przez lata, inwestuję znacznie więcej czasu zarówno w wygodę użytkownika (UX) oraz monetyzacji. Ponieważ witryna rozwijała się przez lata, nie zauważyłem wzrostu przychodów ani z reklam, ani z linków polecających lub stowarzyszonych w treści. To ostrożna równowaga… czy nie wkurzam odwiedzających reklamami? A może rezygnuję z monetyzacji treści i tracę utracone przychody?

Odpowiedź jest oczywiście czymś pomiędzy. Optymalizuję stronę reklamową z zespołem w Ezoic, co pozwala mi wybrać liczbę i rozmieszczenie reklam, a także stopień ich uciążliwości dla każdego odwiedzającego.

Gdzie umieścić wezwania do działania

Optymalizując witryny naszych klientów, zwracamy dużą uwagę na zdolność użytkownika do konwersji w witrynie, przede wszystkim poprzez wezwania do działania (CTA). To znaczy… na każdej stronie, czy są oczywiste wezwania do działania nawiązać jakiś kontakt z klientem? Zbyt wiele osób koncentruje się na stronie głównej lub stronie kontaktowej… ale każda strona powinna mieć różne wezwania do działania. Nie za dużo, aby zdezorientować lub zirytować gościa… ale wystarczająco dużo, aby pomóc mu zrozumieć kolejne kroki, które mogą podjąć i jak je wykonać.

gdzie ct

Istnieje kilka miejsc docelowych dla wezwań do działania na dowolnej stronie w Twojej witrynie:

  1. W strumieniu – jest to najsilniejsze CTA, umieszczenie linku, przycisku lub obrazu, który jest odpowiedni dla Twojej treści, spowoduje konwersję tych, którzy są zainteresowani, którzy czytają treść, którą udostępniłeś.
  2. powiadomienie Bar – paski powiadomień stały się powszechne na stronach. Jest to jeden z pierwszych elementów wizualnych, które widzi odwiedzający, więc jest to bardzo przydatne narzędzie do zwiększania konwersji.
  3. Sidebar – chociaż nie przyciągają tak dużej uwagi, dobrze umieszczone wezwanie do działania na pasku bocznym lub reklama displayowa mogą również przyciągnąć uwagę i zwiększyć konwersję. To świetna lokalizacja dla alternatywnych wezwań do działania dla odwiedzających.
  4. Stopka – tam często można znaleźć ogólne wezwania do działania dotyczące produktów i usług oferowanych przez Twoją firmę.
  5. Czat – automatyczny czat, który zachęca odwiedzającego do pomocy, to świetny sposób zarówno na kwalifikację, jak i przechwytywanie leadów.
  6. Popups – Wyskakujące okienka czasowe, wyskakujące okienka oparte na przewijaniu, wsuwane i wyskakujące okienka z zamiarem wyjścia są znacznie bardziej natrętne, ale często motywują odwiedzającego do działania bardziej niż inne rodzaje wezwań do działania.

Strony docelowe są wyjątkiem

Wyjątkiem są strony docelowe, ponieważ to one są celem kliknięcia wezwania do działania, a nie miejscem dla innych wezwań do działania i opcji. Nie powinno być żadnych wątpliwości co do tego, jakiej akcji oczekujesz od odwiedzającego stronę docelową. Zwykle wstawiamy krótki formularz lub kasę, a dla tych gości, którzy wykazują oznaki opuszczenia, dodamy wyskakujące okienka z zamiarem wyjścia.

Więcej wezwań do działania = więcej konwersji

Jeszcze nie skończyliśmy, ale zwiększyliśmy liczbę potencjalnych klientów z ~5 miesięcznie do ponad 140 leadów miesięcznie. To nieszablonowa poprawa! I bez nas zmiana liczby osób odwiedzających witrynę. Ta sama witryna i ta sama treść… ale poprawa konwersji o 2,800% po prostu dzięki zapewnieniu wezwań do działania na każdym fragmencie treści, który tworzymy. To nie są migające prosto w oczy banery reklamowe… to zwykłe przyciski, grafiki, a nawet linki tekstowe.

Znalezienie wezwania do działania w treści i witrynie powinno być łatwe. Twoi widzowie nie powinni się zastanawiać, jakie działania mogą wykonać w następnej kolejności, pamiętaj, aby powiedz im, co mają robić dalej. Jeśli im powiesz, przyjdą.

Ujawnienie: Martech Zone jest podmiotem stowarzyszonym Ezoic i umieściliśmy nasz link partnerski w tym artykule.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.