Marketing treściSearch Marketing

Jak zwiększyć ranking wyszukiwania, znajdując, monitorując i przekierowując błędy 404 w WordPress

Obecnie pomagamy klientowi korporacyjnemu wdrożyć nowy WordPress strona. Jest to firma działająca w wielu lokalizacjach i w wielu językach, a w ostatnich latach osiągała słabe wyniki w wynikach wyszukiwania organicznego i lokalnego. Planując nową witrynę, zidentyfikowaliśmy kilka problemów:

  1. archiwum - oni mieli kilka witryn w ciągu ostatniej dekady z widoczną różnicą w strukturze adresów URL ich witryn. Kiedy testowaliśmy linki do starych stron, nie znaleziono ich w ich najnowszej witrynie.
  2. Zwrotne – Kiedy przeprowadziliśmy audyt linków zwrotnych przy użyciu Semrushodkryliśmy, że w przeszłości istniało wiele stron rankingowych, do których znajdowały się linki zwrotne, a które już nie istniały.
  3. Tłumaczenie – większość ich odbiorców to Latynosi, ale ich witryna opierała się wyłącznie na przycisku tłumaczenia, a nie na osadzonych ręcznie przetłumaczonych stronach.

Ich ostatnia strona była własność przez SEO agencja, dla której pracowali… moim zdaniem; bardzo podejrzana praktyka, w ramach której właściciel firmy jest zakładnikiem. Zatem w przyszłości musielibyśmy stworzyć nową witrynę od zera i ją zoptymalizować, co jest dużą inwestycją dla klienta.

Kluczową częścią nowej strategii jest wykorzystanie trzech powyższych kwestii. Musimy upewnić się, że uwzględniliśmy przekierowania do wszystkich brakujących stron (404 błędy) ORAZ możemy wykorzystać ich wielojęzycznych użytkowników wyszukiwania, dodając przetłumaczone strony. W tym artykule skupię się na Błąd 404 - bo to szkodzi ich rankingom w wyszukiwarkach.

Dlaczego błędy 404 źle wpływają na rankingi SEO

Aby uprościć wyjaśnienia klientom i firmom, zawsze mówię im, że wyszukiwarki indeksują stronę i dopasowują ją do określonych słów kluczowych na podstawie jej zawartości. Jednak oni rankingu strona oparta na jej popularności – zazwyczaj tłumaczona na podstawie linków zwrotnych z innych witryn.

Zatem… wyobraź sobie, że masz w swojej witrynie stronę sprzed lat, która ma całkiem dobrą pozycję w rankingach i jest do niej linkowana z różnych źródeł. Następnie tworzysz nową witrynę, w której ta strona znika. W rezultacie, gdy wyszukiwarki indeksują linki zwrotne… lub użytkownik innej witryny kliknie link… w Twojej witrynie pojawia się błąd 404.

Auć. Nie jest to dobre dla komfortu użytkownika i użytkowników wyszukiwarki. W rezultacie wyszukiwarka ignoruje uprawnienia przekazane przez ten link zwrotny, usuwając Cię z SERP dla odpowiednich słów kluczowych lub wyrażeń, których użył użytkownik wyszukiwarki.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​linki zwrotne na wiarygodnej witrynie nie wygasają! Kiedy tworzyliśmy nowe witryny dla klientów i prawidłowo przekierowywaliśmy stare linki do nowej treści… zaobserwowaliśmy, jak te strony gwałtownie wracają na szczyty wyników wyszukiwania.

Jeśli masz agencję skupiającą się na organicznym ruchu wynikającym z wyszukiwania (a powinna taka być KAŻDA agencja zajmująca się projektowaniem stron internetowych) lub konsultanta SEO, który NIE wykonał tej pracy, uważam, że rzeczywiście dopuścili się oni zaniedbania w swoim rzemiośle. Wyszukiwarki w dalszym ciągu są głównym źródłem ruchu dla potencjalnych klientów zamierzających dokonać zakupu.

Jeśli więc przeprojektowujesz swoją witrynę, upewnij się, że prawidłowo kontrolujesz i przekierowujesz ruch na nowe strony. A jeśli nie przeprojektowujesz swojej witryny, nadal powinieneś monitorować swoje strony 404 i odpowiednio je przekierowywać!

UWAGA: Jeśli nie przeprowadzasz migracji do nowej witryny, możesz przejść bezpośrednio do kroku 5 w tym procesie, aby po prostu monitorować i przekierowywać strony 404.

Krok 1: Audyt przed uruchomieniem bieżącej witryny

Zakładam, że nie możesz tutaj pobrać ani wykonać kopii zapasowej bieżącej witryny. Jeśli masz taki dostęp, nie musisz wykonywać kroku 1.

  1. Pobierz wszystkie bieżące zasoby - Robię to za pomocą świetnej aplikacji na OSX o nazwie StronaSucker.
  2. Pobierz listę wszystkich aktualnych adresów URL - Robię to z Krzyczeli Frog.
  3. Uzyskaj listę wszystkich linków zwrotnych - za pomocą Semrush.

Teraz mam każdy zasób i każdą stronę w ich bieżącej witrynie. Umożliwi mi to prawidłowe mapowanie każdego zasobu na nowe ścieżki w nowej witrynie (jeśli wymagają przekierowania).

Krok 2: Zaplanuj przed uruchomieniem hierarchię serwisu, informacje o pracy i strony

Następnym krokiem jest sprawdzenie ich rzeczywistej zawartości i określenie, w jaki sposób możemy uprościć i zbudować plik biblioteka treści jest to dobrze zorganizowane i zorganizowane w nowej witrynie. W większości przypadków tworzę puste strony w etapowej instancji WordPress, aby mieć listę kontrolną do późniejszego uzupełnienia, nad którą mogą pracować moi autorzy i projektanci.

Mogę przejrzeć stary prąd Używać i zasoby, aby ponownie wypełnić wersje robocze stron, dzięki czemu łatwiej będzie upewnić się, że mam całą niezbędną treść i niczego nie brakuje w nowej witrynie, która znajdowała się w starej witrynie.

Krok 3: Przed uruchomieniem mapowania starych adresów URL na nowe adresy URL

Jeśli uda nam się uprościć strukturę adresu URL i starać się, aby strona i zamieszczane informacje były krótkie i proste, zrobimy to. Przez lata zauważyłem, że chociaż przekierowania rzekomo tracą pewną skuteczność, ich optymalizacja zwiększa zaangażowanie, co przekłada się na lepszą pozycję w rankingu. Już się nie boję przekierować stronę o wysokim rankingu na nowy adres URL, jeśli ma to sens. Możesz to łatwo zrobić w arkuszu kalkulacyjnym!

Krok 4: Przed uruchomieniem przekierowań importu

Korzystając z arkusza kalkulacyjnego w kroku 3, tworzę prostą tabelę istniejącego adresu URL (bez domeny) i nowego adresu URL (z domeną). Przed uruchomieniem nowej witryny importuję te przekierowania we wtyczce Rank Math SEO. Ranga Matematyka to najlepsza wtyczka WordPress moim zdaniem dla SEO. Uwaga dodatkowa… ten proces może (i powinien zostać przeprowadzony), nawet jeśli tak jest migracja witryny do nowej domeny.

Śledź przekierowania URL

Krok 5: Uruchom i monitoruj błędy 404

Jeśli wykonałeś wszystkie dotychczasowe kroki, masz nową witrynę, wszystkie przekierowania, całą zawartość i jesteś gotowy do uruchomienia. Twoja praca jeszcze się nie skończyła… musisz monitorować nową witrynę, aby zidentyfikować strony 404, korzystając z dwóch różnych narzędzi:

  • Konsola wyszukiwania Google – zaraz po uruchomieniu nowej witryny należy przesłać mapę witryny w formacie XML i codziennie przez kilka następnych tygodni sprawdzać, czy są jakieś problemy z nową witryną.
  • Rank Math SEO Plugin's 404 Monitor – Powinieneś często korzystać z tego narzędzia, nie tylko podczas uruchamiania witryny. Będziesz musiał włączyć to w
    Rank Math Panel. Pamiętaj tylko, że nie każde wejście na Twoją witrynę pod nieistniejący adres URL powoduje dla Ciebie krzywdę. Wiele botów złośliwego oprogramowania będzie indeksować Twoją witrynę w poszukiwaniu luk w kodzie. I posortuj ten raport malejąco według liczby wyników, a następnie monitoruj te strony, które wydają się istotne, często dodając stronę, jeśli jest to nowy temat lub przekierowując do istniejącej strony o podobnej treści.
Ranking Math Monitor 404

Na przykład uruchomiliśmy witrynę dla dentysty działającego w wielu lokalizacjach. Jedną ze zidentyfikowanych przez nas stron zawierających linki zwrotne, które nie zostały uwzględnione, był artykuł, Zęby dziecka 101. Istniejąca witryna nie zawierała tego artykułu. The Wayback Machine miał tylko fragment. Kiedy więc uruchomiliśmy nową witrynę, dodaliśmy obszerny artykuł, infografikę i grafikę społecznościową z przekierowaniami ze starego adresu URL na nowy.

Gdy tylko uruchomiliśmy witrynę, zauważyliśmy, że ruch przekierowujący był teraz kierowany na nową stronę z tych starych adresów URL! Strona zaczęła zbierać niezły ruch i ranking. Jednak nie skończyliśmy.

Kiedy sprawdziliśmy Monitor 404, znaleźliśmy kilka adresów URL zawierających zęby dziecka lądowanie na 404 strony. Dodaliśmy wiele dokładnych ścieżek przekierowania do nowej strony. Uwaga dodatkowa… moglibyśmy użyć wyrażenia regularnego do przechwycenia wszystkich adresów URL, ale na początku zachowujemy ostrożność.

Wtyczka przekierowań matematycznych rang

Powyższy zrzut ekranu to Rank Math Pro, który umożliwia kategoryzację przekierowań… bardzo fajna funkcja. Wybraliśmy także Rank Math Pro, ponieważ obsługuje schematy obejmujące wiele lokalizacji.

Ta strona jest drugą najczęściej odwiedzaną stroną w nowej witrynie w ciągu kilku miesięcy od jej uruchomienia. I przez kilka lat, za każdym razem, gdy ktoś przybył, była tam strona 404! Była to ogromna stracona szansa, która nie zostałaby odnaleziona, gdybyśmy nie dołożyli wszelkich starań, aby prawidłowo przekierowywać i monitorować stare linki prowadzące do ich witryny.

Rank Math zawiera również szczegółowy artykuł na temat naprawiania błędów 404, do którego przeczytania zachęcam.

Rank Math: Jak naprawić błędy 404

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.