Jak wyszukiwarki wyszukują, przeszukują i indeksują Twoje treści?

Search Engine Optimization

Nieczęsto polecam klientom tworzenie własnych systemów e-commerce lub zarządzania treścią ze względu na wszystkie niewidoczne opcje rozszerzalności, które są obecnie potrzebne - głównie koncentrują się na wyszukiwaniu i optymalizacji społecznościowej. Napisałem artykuł o jak wybrać CMS i nadal pokazuję to firmom, z którymi współpracuję, które mają pokusę zbudowania własnego systemu zarządzania treścią.

Są jednak absolutnie sytuacje, w których niestandardowa platforma jest koniecznością. Jednak gdy jest to optymalne rozwiązanie, wciąż naciskam na moich klientów, aby opracowali niezbędne funkcje w celu optymalizacji ich witryn pod kątem wyszukiwania i mediów społecznościowych. Zasadniczo istnieją trzy kluczowe funkcje, które są konieczne.

  • Robots.txt
  • XML Sitemap
  • Metadane

Co to jest plik Robots.txt?

Robots.txt plik - plik robots.txt file to zwykły plik tekstowy, który znajduje się w katalogu głównym witryny i informuje wyszukiwarki, co powinny one uwzględniać, a czego wykluczyć z wyników wyszukiwania. W ostatnich latach wyszukiwarki również zażądały umieszczenia w pliku ścieżki do mapy witryny XML. Oto mój przykład, który umożliwia wszystkim robotom indeksowanie mojej witryny, a także kieruje je do mojej mapy witryny XML:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

Co to jest mapa witryny XML?

XML Sitemap - Tak jak HTML służy do przeglądania w przeglądarce, XML jest napisany w taki sposób, aby był przetwarzany programowo. Mapa witryny XML to w zasadzie tabela każdej strony w Twojej witrynie oraz data ostatniej aktualizacji. Mapy witryn XML można również łączyć łańcuchowo… oznacza to, że jedna mapa witryny XML może odnosić się do innej. To wspaniale, jeśli chcesz logicznie zorganizować i rozbić elementy swojej witryny (często zadawane pytania, strony, produkty itp.) Na własne mapy witryn.

Mapy witryn są niezbędne, aby skutecznie informować wyszukiwarki, jakie treści zostały utworzone i kiedy były ostatnio edytowane. Proces używany przez wyszukiwarkę podczas przechodzenia do Twojej witryny nie jest skuteczny bez zaimplementowania mapy witryny i fragmentów kodu.

Bez mapy witryny XML, ryzykujesz, że Twoje strony nigdy nie zostaną odkryte. Co zrobić, jeśli masz nową stronę docelową produktu, do której nie ma linków wewnętrznych ani zewnętrznych. Jak Google to odkrywa? Cóż, po prostu… dopóki nie zostanie znaleziony link do niego, nie zostaniesz odkryty. Na szczęście wyszukiwarki umożliwiają systemom zarządzania treścią i platformom e-commerce wprowadzenie dla nich czerwonego dywanu!

  1. Google odkrywa zewnętrzny lub wewnętrzny link do Twojej witryny.
  2. Google indeksuje stronę i klasyfikuje ją zgodnie z jej zawartością oraz zawartością i jakością witryny odsyłającej.

Z mapą witryny XML, nie pozostawiasz przypadkowi odkrycia lub aktualizacji treści! Zbyt wielu programistów próbuje iść na skróty, które również ich ranią. Publikują ten sam fragment rozszerzony w całej witrynie, dostarczając informacje, które nie mają związku z informacjami o stronie. Publikują mapę witryny z tymi samymi datami na każdej stronie (lub wszystkie z nich są aktualizowane podczas aktualizacji jednostronicowych), tworząc kolejki do wyszukiwarek, które grają w system lub są niewiarygodne. Albo w ogóle nie pingują wyszukiwarek… więc wyszukiwarka nie zdaje sobie sprawy, że zostały opublikowane nowe informacje.

Co to są metadane? Mikrodane? Rich Snippets?

Fragmenty rozszerzone to dokładnie otagowane mikrodane który jest ukryty przed przeglądającym, ale widoczny na stronie dla wyszukiwarek lub witryn mediów społecznościowych do wykorzystania. Nazywa się to metadanymi. Google dostosowuje się do Schema.org jako standard dołączania takich rzeczy, jak obrazy, tytuły, opisy… a także mnóstwo innych fragmentów informacji, takich jak cena, ilość, informacje o lokalizacji, oceny itp. Schemat znacznie poprawi widoczność Twojej wyszukiwarki i prawdopodobieństwo, że użytkownik kliknie przez.

Facebook używa OpenGraph protokołu (oczywiście nie mogą być takie same), Twitter ma nawet fragment kodu do określenia Twojego profilu na Twitterze. Coraz więcej platform używa tych metadanych do podglądu osadzonych linków i innych informacji podczas publikowania.

Twoje strony internetowe mają ukryte znaczenie, które ludzie rozumieją, kiedy czytają strony internetowe. Ale wyszukiwarki mają ograniczone zrozumienie tego, co jest omawiane na tych stronach. Dodając dodatkowe znaczniki do kodu HTML swoich stron internetowych - znaczniki o treści „Hej wyszukiwarce, te informacje opisują ten konkretny film, miejsce, osobę lub wideo” - możesz pomóc wyszukiwarkom i innym aplikacjom lepiej zrozumieć Twoje treści i wyświetlać je w przydatny, odpowiedni sposób. Mikrodane to zestaw tagów, wprowadzony w HTML5, który to umożliwia.

Schema.org, co to jest MicroData?

Oczywiście żadne z nich nie jest wymagane… ale bardzo je polecam. Na przykład, gdy udostępniasz link na Facebooku i nie pojawia się żadne zdjęcie, tytuł ani opis… niewiele osób będzie zainteresowanych i faktycznie kliknie. A jeśli fragmentów schematu nie ma na każdej stronie, oczywiście nadal możesz pojawiać się w wynikach wyszukiwania… ale konkurenci mogą Cię pokonać, gdy wyświetlą dodatkowe informacje.

Zarejestruj swoje mapy witryn XML w Search Console

Jeśli stworzyłeś własną platformę treści lub platformy e-commerce, konieczne jest posiadanie podsystemu, który pinguje wyszukiwarki, publikuje mikrodane, a następnie dostarcza prawidłową mapę witryny XML umożliwiającą znalezienie treści lub informacji o produkcie!

Gdy plik robots.txt, mapy witryn XML i fragmenty rozszerzone zostaną dostosowane i zoptymalizowane w całej witrynie, nie zapomnij zarejestrować się w Search Console (znanej również jako narzędzie dla webmasterów) każdej wyszukiwarki, gdzie możesz monitorować stan i widoczność witryny w wyszukiwarkach. Możesz nawet określić ścieżkę do mapy witryny, jeśli nie ma jej na liście, i zobaczyć, jak wyszukiwarka ją zużywa, czy występują z nią problemy, a nawet jak je naprawić.

Rozwiń czerwony dywan w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych, a zobaczysz, że Twoja witryna jest lepsza w rankingu, Twoje wpisy na stronach wyników wyszukiwarek są częściej klikane, a Twoje strony są częściej udostępniane w mediach społecznościowych. To wszystko się sumuje!

Jak współdziałają plik Robots.txt, mapy witryn i metadane

Połączenie wszystkich tych elementów przypomina wprowadzenie czerwonego dywanu w witrynie. Oto proces indeksowania, który wykonuje bot, wraz ze sposobem indeksowania treści przez wyszukiwarkę.

  1. Twoja witryna zawiera plik robots.txt, który zawiera również odniesienie do lokalizacji mapy witryny XML.
  2. Twój system CMS lub e-commerce aktualizuje mapę witryny XML o dowolną stronę i publikuje lub edytuje informacje o dacie.
  3. Twój system CMS lub e-commerce pinguje wyszukiwarki, aby powiadomiły je, że Twoja witryna została zaktualizowana. Możesz pingować je bezpośrednio lub użyć RPC i usługi takiej jak Ping-o-matic do wszystkich kluczowych wyszukiwarek.
  4. Wyszukiwarka natychmiast wraca, szanuje plik Robots.txt, znajduje nowe lub zaktualizowane strony za pośrednictwem mapy witryny, a następnie indeksuje stronę.
  5. Kiedy indeksuje twoją stronę, wykorzystuje mikrodane z rozszerzonymi fragmentami, aby ulepszyć stronę wyników wyszukiwania.
  6. Ponieważ inne odpowiednie witryny zawierają linki do Twoich treści, Twoje treści są lepiej oceniane.
  7. Gdy Twoje treści są udostępniane w mediach społecznościowych, określone informacje w postaci rozszerzonego fragmentu mogą pomóc w prawidłowym wyświetleniu podglądu treści i skierowaniu ich do Twojego profilu społecznościowego.

Komentarze 2

  1. 1

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.